퍼포먼스 마케터란?
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광고를 통해 발생한 성과(클릭, 전환, 매출 등)를 분석하고, 이를 바탕으로 광고 전략을 기획·운영하는 마케팅 전문가
주요 업무
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성과 지표 분석 : 클릭률, ROAS 등 핵심 지표를 분석하고, 이를 기반으로 광고 전략을 조정
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A/B 테스트 : 타겟층에 저격한 광고 소재 테스트 진행하여 광고 최적화
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예산 관리 : 광고 예산을 효율적으로 배분하여 최대의 성과를 도출
필요 역량
엔터테인먼트 산업에서의 활용 예시
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콘서트 티켓 : 아티스트의 콘서트 티켓을 판매하기 위해 소셜 미디어 광고를 집행하고, 클릭률과 전환율을 분석하여 광고 전략을 최적화
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음원 스트리밍 : 신곡 발매 시, 타겟을 설정하여 광고를 집행하고, 스트리밍 수치를 분석하여 캠페인을 조정
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팬덤 굿즈 : 팬층을 대상으로 굿즈 판매 광고를 집행하고, 구매 데이터를 분석하여 인기 상품을 파악하고 재고 조절
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은빈님은 엔터테인먼트쪽에 관심이 많아, 이를 중심으로 퍼포먼스 마케팅 직무를 조사해 주셨습니다.
퍼포먼스 마케팅은 광고 성과 수치를 분석하고, 이를 바탕으로 인사이트 도출 및 전략을 짜는 역할을 합니다.
특히 엔터 산업에서는 이 직무가 중요한 역할을 하고 있는데요,
예를 들어 콘서트 티켓 예매를 유도하는 광고, 신곡 스트리밍을 높이기 위한 타겟 마케팅,
또는 굿즈 판매를 위한 팬 대상 캠페인 운영 등이 대표적인 사례입니다.
이 모든 과정에서 클릭률, 전환율, ROAS 같은 성과 지표 분석이 필수적으로 들어가며,
단순 광고를 넘어 데이터 기반의 전략 기획까지 담당하는 직무로 볼 수 있습니다.
디지털 광고 집행, A/B 테스트, 예산 관리 등이 주요 업무이고,
데이터 분석 능력과 마케팅 툴 활용 역량이 핵심이라고 정리해 주셨습니다.
특히 엔터 산업에서는 콘서트 티켓 판매, 음원 스트리밍, 팬덤 굿즈 광고 등에서
퍼포먼스 마케팅이 실질적인 성과 창출에 적극 활용된다고 해요.
특히 엔터테인먼트 산업에서는 티켓 판매, 굿즈 판매, 스트리밍 유도 등 다양한 프로모션 활동이 퍼포먼스 마케팅과 긴밀하게 연결되어 있습니다.
채용공고에서 "프로모션 기획"이라는 용어가 사용되더라도, 그 세부 업무에 성과 기반의 분석 및 최적화가 포함되어 있다면, 이는 퍼포먼스 마케팅 직무로 간주될 수 있습니다.
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디지털 광고 집행: 검색 광고, 소셜 미디어 광고 등 다양한 채널을 활용하여 광고를 집행