Task : 연령대에 따른 독서 상관관계
가설 1. 연령대가 높을수록 추천 도서 클릭률이 높을 것이다.
가설 2. 연령대가 높을수록 유료 구독을 이용하는 비율이 높을 것이다.
가설 3. 연령대가 높을수록 더 오래 독서를 했을 것이다.
실행 및 진행 사항 정리
연령대별 회원 수
연령대별 추천 클릭률
30대,60대는 평균보다 높으며, 40대는 평균보다 낮은 클릭률
•
30대(70.8)>60대(69.7)>50대(66)>20대(65.2)>10대(64.9)>40대(62.6)
연령대별 프리뷰 이용률
30대, 60대는 평균보다 현저히 낮음
•
50대(74)>40대(69.6)>20대(69.5)>10대(67.5)>60대(61.8)>30대(57.5)
! 추천 클릭률과 프리뷰 이용률이 상이한 이유?
연령대별 구독 플랜 이용자 수
모든 연령대에서 체험판을 이용하는 이용자가 가장 많음.
60대의 경우 월간 구독과 체험판 이용자 수가 동일
연령대, 플랜별 평균 독서 중단 위치
10대~30대 : 단권결제 → 체험판 → 월간 구독 순
40대,50대 : 월간구독 → 단궐결제 → 체험판 순
60대 : 체험판 → 단권결제 → 월간구독 순
연령대별 평균 독서 중단 위치
60대가 53.4로 평균을 웃돌았고, 10대 이하의 경우는 47.9로 평균 대비 낮은 모습
연령대별 평균 이탈 위치
→ 연령대가 높을 수록 초기 이탈률이 적음. 연령대가 낮은 경우 초기 이탈률은 높으나, 후반 이탈률이 낮고 완독률이 높음
→ 연령대가 적을 수록 이탈 이유가 너무 김, 지루함을 선택한 비중이 적을 것
⇒ 10~30대 이용자보다 40~60대 이용자의 너무 김,지루함의 이탈사유 비중이 높은 것을 확인
결과
가설 1. 연령대가 높을수록 추천 도서 클릭률이 높을 것이다.
•
30대(70.8)>60대(69.7)>50대(66)>20대(65.2)>10대(64.9)>40대(62.6)
•
추천 도서 클릭률은 연령대에 따라 큰 차이를 보이지 않음. 30대가 가장 높고 40대가 가장 낮은 것을 보아 이 외의 요인이 있을 것이라 생각됨.
•
프리뷰 이용률의 경우에는 추천도서 클릭률 결과와 반대되는 양상을 보임
가설 2. 연령대가 높을수록 유료 구독을 이용하는 비율이 높을 것이다.
•
전 연령대가 체험판을 이용하는 인원이 가장 높았음. 비율로 분석하면 연령대의 높낮이에 따라 유료 플랜을 사용하는 비율이 눈에 띄게 달라지는 양상은 없었음.
•
60대의 경우 체험판과 월간 구독 이용자가 동일함
가설 3. 연령대가 높을수록 더 오래 독서를 했을 것이다.
•
20대~50대까지의 독서 평균 중단 위치의 경우 비슷한 양상을 보였으나, 10대는 47로 평균보다 3 낮게, 60대는 53으로 평균보다 3 높게 나오는 결과를 도출해냈음
이 외 특이 사항
•
초반 - 중반 - 후반으로 나누어서 연령대별 이탈 위치를 확인했을 때, 10대가 초반 이탈률이 가장 높고 60대가 가장 낮은걸로 확인됨. 반대로 후반 이탈률은 20대와 10대가 가장 낮고, 60대가 가장 높은 것으로 확인됨.
•
⇒ 이에 따라, 이탈 사유가 ‘너무 김’, ‘지루함’을 이유로 이탈하는 연령대는 10대가 가장 낮고 60대가 가장 높을 것으로 추측.