.png&blockId=21b2dc3e-f514-818b-b72b-f9aade6351bf)
시혀느
[주제]
F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까
[아티클 요약]
F1이 가장 화려한 스포츠인 이유•
20명으로 4조 원 매출 달성
F1 | 축구 | 야구 | |
출전 선수 | 1팀 2명 총 10팀 | 1팀 11명 총 20팀 | 1팀 9명 총 30팀 |
1시즌 경기 수 | 24경기 | 38경기(EPL 기준) | 162경기(MLB 기준) |
매출 규모
(2023년 기준) | 4.2조 원 | 9.8조 원 | 13.3조 원 |
•
모터스포츠 탄생 후 수십 년간 브랜드간의 천억 원이 넘는 자본 경쟁
F1의 인기를 폭발시킨 최고 운영자 ‘리버티 미디어’•
미국 미디어 기업 ‘리버티 미디어’ 9.3조 원에 F1 인수 (2017년)
◦
넷플릭스 F1 시즌 다큐멘터리 & 본능의 질주 초대박
◦
라스베가스 도심 속 경기 GP 2조 원어치 경제적 가치 창출
◦
그리드 걸 폐지 & 팀 SNS 활동 → 라이트 팬 유입
[발견한 인사이트]
F1이 뭐예요?레이싱 자체는 알았어도 F1이란 4륜 레이싱에 대해서는 생전 처음 들어봐서 새로운 시장이라 아티클 읽는데 재밌었다…! 분노의 질주는 재밌게 봤었는데 넷플릭스 찾아볼 것 같다ㅋㅎ
도심 속 경기, 화려한 라스베가스프로젝트를 성사시키기 위해 주변 상권, 일반 도로 통제 등 여러 제약사항이 많았는데 5년 동안 어떻게든 경기가 가능하도록 한 그 끈기와 확신, 추진력, 멀리 바라보는 장기적 관점이 대단하다 생각했고 배워야겠다고 생각했다.
헤비 팬 대신 라이트 팬 집중 공략?보통 기존의 것들을 지키려고 노력할 텐데 과감하게 오랜 전통을 깨고 그리드 걸을 폐지하여 가족팬층, 여성층을 끌어모은 전략이 똑똑하다고 생각했다. 스포츠가 남성들만이 아닌 이제는 여성, 가족들이 즐기는 문화가 되어버린 이 시점에서 트렌드를 잘 반영한 전략같다.
박유진
[주제]
F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까
[아티클 요약]
•
F1은 소수만을 위한 고가 스포츠에서 대중 스포츠로 변모했다
◦
F1은 드라이버 20명, 자동차 1대 제작비 100억 이상, 연매출 4.2조 원에 달하는 초대형 산업.
◦
과거엔 ‘돈 많은 사람들이 즐기는 스포츠’ 이미지가 강했음.
•
미국 ‘리버티 미디어’의 전략적 콘텐츠 접근
◦
2017년 인수 후, 넷플릭스 다큐 Drive to Survive를 통해 대중적 관심 유도.
◦
여성, 가족, 청년층까지 사로잡는 전략(그리드걸 폐지, SNS 강화 등)으로 신규 팬층 확보.
◦
넷플릭스 시청 5천만 시간 이상, 수십만 신규 팬 유입.
•
현장 중심의 ‘경험 콘텐츠화’ – 라스베가스 GP의 성공
◦
도심 한복판에서 개최된 경기로 약 2조 원의 경제 효과 창출.
◦
스포츠 자체를 하나의 대규모 축제이자 콘텐츠로 확장함.
[발견한 인사이트]
•
타깃 확장은 도박이 아닌 전략이다
→ 기존 핵심 팬층만 유지하는 것이 아니라, 과감히 라이트팬까지 끌어들이는 전략이 장기적으로 브랜드 파워를 키움.
•
콘텐츠가 산업의 경계를 넘는다
→ 레이싱도, 스포츠도, 결국 사람을 사로잡는 이야기와 몰입감 있는 콘텐츠로 대중화될 수 있다는 걸 보여줌.
•
마케팅은 모든 산업에 흐른다
→ F1처럼 스포츠 분야도 철저한 브랜딩과 마케팅 전략이 필요하며, 퍼포먼스 마케터로서의 영역은 무한하다는 가능성을 깨달음.
영으느
[주제]
F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까
[아티클 요약]
•
[발견한 인사이트]
1.
큐에르
[주제]
F1의 인기 비결!!
[아티클 요약]
F1은 자신의 기술력이 뛰어남을 보이고 싶은 회사들이 참가해 시작되었다. 미국 거대 미디어 기업인 리버티 미디어에게 인수된 후 넷플릭스에 다큐를 공개하고, 라스베가스에서 새로운 레이싱 트랙을 만듦으로써 매년 최고 매출액을 경신하며 가장 인기 있는 스포츠로 올라설 수 있었다. 그리고 기존 팬(소비자)에게만 집중하는 것이 아닌, 라이트 팬을 끌어들이기 위한 노력을 통해 더욱 성장할 수 있었다.
[발견한 인사이트]
•
파급력이 높은 미디어 활용
•
라스베가스라는 도시의 특성(볼 거리가 많아 관광객들이 많고, 돈이 잘 사용되는 도시)을 적극적으로 활용해 새로운 레이싱 트랙 구축
•
기존의 충성스러운 소비자에게만 집중하기 보다 가볍게 즐기는 라이트 팬의 소비 가능성에 주목하여 폭발적인 성장
개인 생각
이녕느
[주제]
F1, 어떻게 가장 화려하고 인기있는 스포츠가 되었을까?
•
Formula 1(F1)의 역사, 성공적인 마케팅 전략에 대하여
[아티클 요약]
•
F1이 처음부터 럭셔리한 스포츠는 아니었다
•
리버티 미디어와 손을 잡고 넷플릭스 본능의 질주 개봉 (대중들의 큰 인기를 끌게 된 시점)
◦
정체되어 있던 F1 산업이 성장세로 이어짐
•
온라인 컨텐츠 뿐만 아니라 새로운 경기 장소에서 경주
[발견한 인사이트]
•
콘텐츠의 힘은 스포츠를 바꾼다.
◦
브랜드와 산업도 스토리텔링이 중요하다는걸 알 수 있다.
•
마케팅은 타깃 확장과 연결되어야 한다.
◦
그리드걸 폐지로 브랜드가 어떻게 이미지 리포지셔닝을 할 수 있는지 알 수 있다.
⇒ 이번에 F1 더 무비 영화가 개봉됐는데엵 잼있어여 꼭 보세엵!!
그리고 사실.. F1은 이미 자본주의가 낳은 럭셔리 스포츠 경기였다는 사실,,,
돈이 돈을 낳는닭!!
(우리 브랜드의 자동차가 가장 뛰어나다는 것을 대회를 통해 전달하고 싶었던 참가 제조사들은
자신들이 가진 자본, 최고의 기술력, 인력들을 수십년간 F1에 쏟아 부으며 자본의 전쟁이 지속되다보니
자연스레 F1은 화려한 스포츠로 올라섬)