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선정 아티클
팀원 종합 인사이트 정리
팀원 모두의 종합 의견 또는 의견이 다를 경우 개별 의견을 적어도 괜찮습니다.
[팀원 인사이트]
진혁
성균
예인
큐티르엘
서영
[공통 인사이트]
1. 익숙함 + 브랜드 정체성 = 콘텐츠 몰입도 극대화
•
시험 + 편의점이라는 누구나 아는 키워드를 활용하면서도, **'편의점능력검정시험(편능검)'**이라는 네이밍으로 차별화된 몰입감 제공
•
Insight:
→ 익숙한 콘셉트를 쓰되, 브랜드만의 유머나 말맛을 섞어서 "그 브랜드만의 느낌"으로 재탄생시키는 게 중요함.
2. 문제의 난이도·유형 설계로 ‘승부욕 자극 → 공유 유도’
•
"라면 스프 보고 브랜드 맞히기" 같은 눈썰미 문제는 SNS에서 바이럴 유도
•
Insight:
→ 참여형 콘텐츠 기획 시 '도전 욕구 + 자랑 욕구'를 건드려야 함.
특히 공유를 유도하려면 "친구한테 보내서 비교해보고 싶은 콘텐츠"여야 함.
3. ‘콘텐츠에 기능처럼 녹아든 CTA’ = 전환율의 핵심
•
퀴즈 마지막 문제에 "배민에서 배달되는 편의점은?" 묻고 정답처리 → 서비스 인지 유도
•
Insight:
→ 광고 같지 않은 광고를 만들면 전환이 올라감.
콘텐츠 내 CTA를 이질감 없이 녹이는 연습 필수.
4. 결과 페이지에 몰빵하라: 공유 → 재참여 → 전환까지 다 잡는다
•
등급별 UI에 감정적 리액션 설계 (1~3등급 액자 → 자랑 욕구, 6등급 구겨짐 → 도전 욕구)
•
Insight:
→ 콘텐츠가 끝나는 지점이 아니라, **‘유저 행동이 시작되는 곳’**이 바로 결과 페이지.
이 페이지가 전환율을 좌지우지함. 반드시 실험해가며 설계해야 함.
5. 디자인 완성도 = 브랜딩 무기
•
배민 특유의 낙서, 시각적 유머, ‘삼각김밥 디테일’로 브랜딩 강화
•
Insight:
→ 텍스트보다 ‘디자인으로 웃긴 브랜드’가 더 오래 기억됨.
퍼포먼스 마케팅도 비주얼 팀과 협업해 시각적 몰입 유도해야 전환율 상승 가능.
6. 유저 여정 설계 = 스크롤 동선이 아니라 감정 동선
•
퀴즈 → 성적표 → 리워드 유도 → 인앱 이동 → 수험표 확인까지 자연스러운 UX 흐름 설계
•
Insight:
→ 고객 감정 곡선까지 설계된 퍼널이 진짜 전환 퍼널이다.
퍼포먼스 마케터는 심리적 여정까지 계산해 유저 flow 설계해야 함.
7. 브랜드 경험 중심의 캠페인은 전환과 브랜딩을 동시에 잡는다
•
CTA 없이도 자연스럽게 서비스 인식 → ‘배민에서도 편의점 배달된다’는 메시지 인식
•
Insight:
→ 퍼포먼스 = 숫자 싸움이지만,
‘자연스러운 브랜드 경험’은 전환율을 뻥튀기할 수 있는 비장의 카드.
[의미 있었던 개별 인사이트]
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[2건 2번째 레슨이 선정한 오늘의 아티클 추천]
팀 노션 작성, 아티클 모음 리스트 업로드 완료제목 : [배달의민족] 말해주는 대신 경험하게 하는 브랜드마케팅
추천 이유 : 이 아티클을 읽고 ‘창의적인 마케팅이란 이런 거구나’라는 것을 알게 되었고 광고인데 광고가 아닌 것 같이 잘 만든 광고는 이런 방식으로 만들어진다는 것을 공유하고 싶었기 때문에 이 아티클을 추천하게 되었습니다.
팀 인사이트 :
1. 익숙함 + 브랜드 정체성 = 콘텐츠 몰입도 극대화
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시험 + 편의점이라는 누구나 아는 키워드를 활용하면서도, **'편의점능력검정시험(편능검)'**이라는 네이밍으로 차별화된 몰입감 제공
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Insight:
→ 익숙한 콘셉트를 쓰되, 브랜드만의 유머나 말맛을 섞어서 "그 브랜드만의 느낌"으로 재탄생시키는 게 중요함.
2. 문제의 난이도·유형 설계로 ‘승부욕 자극 → 공유 유도’
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"라면 스프 보고 브랜드 맞히기" 같은 눈썰미 문제는 SNS에서 바이럴 유도
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Insight:
→ 참여형 콘텐츠 기획 시 '도전 욕구 + 자랑 욕구'를 건드려야 함.
특히 공유를 유도하려면 "친구한테 보내서 비교해보고 싶은 콘텐츠"여야 함.
3. ‘콘텐츠에 기능처럼 녹아든 CTA’ = 전환율의 핵심
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퀴즈 마지막 문제에 "배민에서 배달되는 편의점은?" 묻고 정답처리 → 서비스 인지 유도
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Insight:
→ 광고 같지 않은 광고를 만들면 전환이 올라감.
콘텐츠 내 CTA를 이질감 없이 녹이는 연습 필수.
4. 결과 페이지에 몰빵하라: 공유 → 재참여 → 전환까지 다 잡는다
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등급별 UI에 감정적 리액션 설계 (1~3등급 액자 → 자랑 욕구, 6등급 구겨짐 → 도전 욕구)
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Insight:
→ 콘텐츠가 끝나는 지점이 아니라, **‘유저 행동이 시작되는 곳’**이 바로 결과 페이지.
이 페이지가 전환율을 좌지우지함. 반드시 실험해가며 설계해야 함.
5. 디자인 완성도 = 브랜딩 무기
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배민 특유의 낙서, 시각적 유머, ‘삼각김밥 디테일’로 브랜딩 강화
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Insight:
→ 텍스트보다 ‘디자인으로 웃긴 브랜드’가 더 오래 기억됨.
퍼포먼스 마케팅도 비주얼 팀과 협업해 시각적 몰입 유도해야 전환율 상승 가능.
6. 유저 여정 설계 = 스크롤 동선이 아니라 감정 동선
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퀴즈 → 성적표 → 리워드 유도 → 인앱 이동 → 수험표 확인까지 자연스러운 UX 흐름 설계
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Insight:
→ 고객 감정 곡선까지 설계된 퍼널이 진짜 전환 퍼널이다.
퍼포먼스 마케터는 심리적 여정까지 계산해 유저 flow 설계해야 함.
7. 브랜드 경험 중심의 캠페인은 전환과 브랜딩을 동시에 잡는다
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CTA 없이도 자연스럽게 서비스 인식 → ‘배민에서도 편의점 배달된다’는 메시지 인식
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Insight:
→ 퍼포먼스 = 숫자 싸움이지만,
‘자연스러운 브랜드 경험’은 전환율을 뻥튀기할 수 있는 비장의 카드.