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차서영
고진혁
손예인
이다니엘
문성균
팀원 종합 인사이트 정리
팀원 모두의 종합 의견 또는 의견이 다를 경우 개별 의견을 적어도 괜찮습니다.
[공통 인사이트]
1. 4050은 이미 주요 소비층이다.
•
뷰티 브랜드 캠페인에서 40대 이상을 포함한 광고의 전환율은 20대 단독 타겟의 두 배(4.7% vs 2.3%).
•
평균 주문 금액도 더 높음 → 구매력 + 충성도 + 반복 구매 가능성 3박자.
2. ‘나이’가 아니라 ‘활동성’ 기준으로 세그멘테이션 해야 한다.
•
자기 인식 나이와 실제 나이의 간극 존재 → 실제 60대도 자신을 40대처럼 인식하고 소비.
•
‘액티브 시니어(55~65)’는 SNS, 앱 사용에 익숙하고 프리미엄 소비에도 거리낌 없음.
3. 세대별 맞춤 커뮤니케이션 전략 필수
•
20대는 ‘개성’, 40대는 ‘신뢰성’을 중시.
•
미디어도 다름:
◦
1020 → 틱톡, 숏츠
◦
3040 → 인스타
◦
50대 → 네이버 포스트, 카카오톡 중심
•
메시지와 채널을 통째로 달리 가야 반응이 옴.
4. 4050 세대를 하나로 묶지 마라.
•
단일 집단으로 묶으면 안 됨 → 개인별 라이프스타일과 가치관 차이 큼.
•
‘4050 여성 = 단순 주부’라는 고정관념 버릴 것.
5. 이제는 ‘젊은 타겟 → 중장년 설득’ 구조가 아니다.
•
굳이 20대를 통해 우회 설득할 필요 없음.
•
메인 소비층에게 바로 다이렉트 메시지 날리는 게 전환율 더 높다.
[의미 있었던 개별 인사이트]
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[2건 2번째 레슨이 선정한 오늘의 아티클 추천 ]
팀 노션 작성, 아티클 모음 리스트 업로드 완료아티클 링크 : https://brunch.co.kr/@buzzvil/74
제목 : 유저가 늙고 있다; 연령 타겟팅의 변화
추천 이유 :
이 아티클은 더 이상 20~30대 중심의 타겟 전략이 통하지 않는 시대에서, 진짜 돈 쓰는 소비자가 누구인지 재정의할 필요가 있음을 구체적인 데이터 기반으로 짚어줍니다. 마케터가 무심코 간과하기 쉬운 4050 타겟팅의 전환율 우위, 활동성 있는 시니어 소비자층의 부상, 채널/메시지 전략의 재정비 필요성을 하나하나 사례로 정리해주기 때문에 실무적으로 바로 활용 가능하다고 생각해 추천하게 되었습니다.
팀 인사이트 :
1. 4050은 이미 주요 소비층이다.
•
뷰티 브랜드 캠페인에서 40대 이상을 포함한 광고의 전환율은 20대 단독 타겟의 두 배(4.7% vs 2.3%).
•
평균 주문 금액도 더 높음 → 구매력 + 충성도 + 반복 구매 가능성 3박자.
2. ‘나이’가 아니라 ‘활동성’ 기준으로 세그멘테이션 해야 한다.
•
자기 인식 나이와 실제 나이의 간극 존재 → 실제 60대도 자신을 40대처럼 인식하고 소비.
•
‘액티브 시니어(55~65)’는 SNS, 앱 사용에 익숙하고 프리미엄 소비에도 거리낌 없음.
3. 세대별 맞춤 커뮤니케이션 전략 필수
•
20대는 ‘개성’, 40대는 ‘신뢰성’을 중시.
•
미디어도 다름:
◦
1020 → 틱톡, 숏츠
◦
3040 → 인스타
◦
50대 → 네이버 포스트, 카카오톡 중심
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메시지와 채널을 통째로 달리 가야 반응이 옴.
4. 4050 세대를 하나로 묶지 마라.
•
단일 집단으로 묶으면 안 됨 → 개인별 라이프스타일과 가치관 차이 큼.
•
‘4050 여성 = 단순 주부’라는 고정관념 버릴 것.
5. 이제는 ‘젊은 타겟 → 중장년 설득’ 구조가 아니다.
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굳이 20대를 통해 우회 설득할 필요 없음.
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메인 소비층에게 바로 다이렉트 메시지 날리는 게 전환율 더 높다.