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추천 이유 :
화려한 영상 포맷에 집중하기 쉬운 요즘, 모바일 광고에서 다소 진부하게 여겨졌던 배너 광고의 효과와 역할을 다시 생각해보게 만든 아티클입니다. 퍼포먼스 마케터로서 매체를 이해하고 전략적으로 활용하는 데 도움이 될 만한 내용일 것 같습니다!!
[팀 인사이트]
심리학적으로 사람은 많이, 자주 보는 것을 좋은 것으로 인식한다고 한다. 그리고 사람은 읽으려는 욕구가 강하다고 한다. (아래 관련 논문 링크 달아두었습니다!) 어쩌면 우리가 배너 광고를 동영상/플레이어블 광고보다 자주 클릭하지는 않지만 스크린을 내리면서 무의식적으로 글을 읽게 되고, 여러번 노출되는 형태를 보면서 해당 제품이나 브랜드를 긍정적으로 인식하게 될 수도 있다는 생각이 들었다.
기기를 휴대할 수 있게 되면서 우리 생활에서 광고를 가장 많이 접하는 수단은 ‘스마트폰’이다. 스마트폰에서 보이는 웹사이트는 대부분 한 방향으로 스크롤을 하고, 화면이 작기 때문에 모바일 배너의 퍼포먼스가 더 좋을 수도 있겠다는 생각이 들었다.
항상 마케팅 전략을 생각할 때 DA 하면 화면에 꽉 차는 인스타그램 피드 혹은 스토리, 그리고 숏폼 영상 등을 떠올리곤 했는데, 오늘 아티클을 통해 배너의 효과에 대해 다시 한번 생각해보게 되었고, 일상 생활 속에서도 유심히 봐봐야겠다는 생각이 들었다.
(아래는 관련 논문입니다)
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Attitudinal effects of mere exposure
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Studies of interference in serial verbal reactions
