[삼족오(◉◇◉)三가 선정한 오늘의 아티클 추천]
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제목 : 퍼포먼스 마케팅의 기본, 구글 애널리틱스(GA4) 핵심 지표 이해하기
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추천 이유 : 이 아티클은 GA4의 핵심지표 관련 개념을 정의하고, 각 지표의 중복 제거 방식과 해석 방법을 실무 예시와 함께 쉽게 설명합니다.
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팀 인사이트
1. 핵심 지표
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세션
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방문자의 사이트 활동 흐름 단위(페이지뷰, 이벤트, 거래 등 모든 상호작용)
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모두 누적 처리됨
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사용자
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신규 vs 재방문자로 구분
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쿠키·디바이스 방식의 한계로 실제 유저의 정확한 구분은 불가함
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페이지뷰
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페이지가 열릴 때마다 기록되는 누적 지표
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페이지 재방문, 새로고침까지 포함 → 콘텐츠 소비량 파악 가능
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참여세션 · 참여시간
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단순 방문이 아닌 실제 상호작용을 기반 → ‘질적’ 방문 측정 지표 → 캠페인 효과 분석에서 중요
2. 지표별 해석 방식
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세션 수 증가 = 광고/캠페인으로 유입 증가, 콘텐츠 관심 상승, 트렌드 타이밍 효과
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참여시간, 참여세션 증가 = 콘텐츠의 질 및 UX가 사용자의 관심을 오래 붙잡았다는 신호
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참여시간 감소 & 페이지뷰 적음 = 콘텐츠 품질 문제 → 사이트 흐름 개선 필요
3. 실무 적용
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중복 제거 방식이 지표마다 다름 → 기간 비교 시 주의 필요
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사용자: 기간 단위로 중복 제거
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세션 & 페이지뷰: 누적 계산
기간별 보고서 작성 Tip: 신규 유저 수 vs 총 세션 수 vs 총 페이지뷰를 함께 제시
→ 한번에 비교 분석 가능
구성(신규 vs 재방문) + 규모(얼마나 왔나) + 몰입도(얼마나 봤나)