프로젝트 제목
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신규 브랜드 런칭 및 여행 광고 기획
팀 구성
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팀명: 불꽃전4단
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문성균, 이지연, 강민석, 차서영, 이다니엘, 이은빈
프로젝트 주제
[개요]
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기존 국내 관광 상품이 빠르게 변화하는 트렌드를 반영하지 못하는 문제를 해결하고자, 실제 고객 데이터를 기반으로 새로운 지역과 테마에 맞는 신규 관광 브랜드를 기획한다.
[배경]
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국내 관광 산업은 주요 관광지 중심의 정형화된 패키지에 집중되어 있으며, 트렌드 변화에 유연하게 대응하지 못하고 있다. 특히 지역 기반의 테마 여행, 맞춤형 여행 수요가 증가하고 있음에도 불구하고 이를 반영한 상품은 부족한 상황이다.
[주제]
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한국 신규 관광 브랜드 런칭 프로젝트
[설명]
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SPSS 데이터를 분석하여 사람들이 선호하는 여행 지역과 형태를 도출
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한국관광데이터랩 등 외부 데이터를 통해 해당 지역의 최신 관광 트렌드를 파악
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현재 국내 여행사에서 해당 지역 기반의 패키지 상품 운영 현황 조사
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세그먼트 타겟팅을 활용한 광고 시안 제작 및 마케팅 전략 수립
[데이터]
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관광지식정보시스템(SPSS 데이터, 고객 이동/행태 정보 포함)
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한국관광데이터랩(지역별 인기 관광지, 계절별 트렌드 등)
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KAGGLE
프로젝트 목표
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국내 현행 관광지의 트렌드 부적절성을 데이터 분석을 통해 시의적절하게 반영
문제 정의
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분석 및 시각화의 중점
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현재 대한민국의 관광지가 트렌드를 따라가고 있는가?
(예시: 테마 프로그램 부재, 유행요소를 포함한 패키지 여행 부족)
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문제의 필요성 및 중요성
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트렌드를 따라가지 않는다면 마케팅을 통해 이를 해결할 수 있을까?
예상 결과물 및 기대 효과
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예상 결과물
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중간보고서(데이터 기반 인사이트 도출)
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결과보고서(광고 소재 기획 및 제작안, 광고 집행 및 성과 리포트)
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발표 영상
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리포트 주요 구성
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고객 세그먼트를 통한 여행 상품 기획
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기대 효과
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퍼포마로써 CTR, CPC 각종 지표 개선 경험, 실제 현업에 대한 지식햠양
프로젝트 일정 계획
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1주차 : 프로젝트 주제 설정 및 기획안 초안 작성
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2주차 : SPSS 데이터 분석 및 여행 형태 파악/트렌드 조사 및 상품 유무 리서
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3주차 : 중간발표회 준비(중간 보고서 작성)
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4주차 : 중간 피드백 기반 보완 및 광고 시안 제작 + 광고 운영 시작
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5주차 : 광고 성과 분석 및 최종 리포트 작성
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6주차 : 최종 발표 자료 제출 및 발표 진행
역할 분담
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데이터
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지연, 다니엘, 서영
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마케팅
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성균, 민석, 은빈