질문 TIP!
[4단계 질문 프레임워크]
1.
현재 상황 / 하고자 하는 목표
a.
현재 어떤 작업을 하고 있고, 무엇을 하고싶은지를 간단하게 설명해주세요.
2.
시도한 방법 / 현재 진행 상태
a.
어떤 방법들을 시도해보았는지 요약해주세요 (참고자료를 같이 가지고 오셔도 좋습니다.)
3.
어려운 점 / 막힌 지점
a.
무엇이 잘 안되는지, 어떤 부분에서 막혔는지를 명확하게 설명해주세요.
4.
문제관련 참고 자료 / 관련 코드
a.
관련 코드, 에러메시지, 문제 해결을 위해 참고한 자료 등을 공유해주세요.
팀 질문
•
개인 질문
팀 질문 없이 개인 질문 시, 팀 질문은 작성하지 않으셔도 됩니다.
•
경빈튜터님 피드백(8/25)
팀 단위의 질의응답 시 팀의 서기가 직접 작성해주세요 주요 내용 및 결정 사항
1.
구글 광고 유형 검토
•
실적 최대화 광고: 구글 AI가 이미지/영상/텍스트를 자동 조합하여 최적화된 광고 생성
•
디스플레이 광고: 특정 플랫폼(예: 유튜브) 타겟팅 가능, 노출 목적
•
검색 광고: 키워드 기반, 실제 전환율이 높은 특징
>>현전 튜터와 대화 통해 디맨드젠으로 가기로 함
1.
GTM 추적 문제(준영 담당)
•
현재 문제점: 모든 프로그램 클릭 시 동일한 URL로 이동되어 개별 추적 어려움
•
대안 검토: 클릭 텍스트 값을 변수로 활용한 이벤트 추적 방안 고려
1.
어드민 데이터 접근
•
현황: 개인정보 보호로 인해 상세 데이터 접근 불가
•
대안: 프로그램별 신청자 수 등 집계 데이터만 요청 검토
액션 아이템(실행 계획)
1.
GTM 이벤트 추적 구현 방안 조사 (담당자: 미정, 기한: 미정)
2.
클릭 텍스트 기반 이벤트 세팅 테스트 (담당자: 미정, 기한: 미정)
3.
웹사이트 트래픽 기반 성과 측정 방안 수립 (담당자: 미정, 기한: 미정)
향후 일정
•
GTM 구현 방안 검토 후 후속 미팅 예정 (일정: 미정)
기타 전달 사항
•
없음
AI 제안
1.
성과 측정 전략
•
[00:00] 현재 개별 프로그램 추적이 어려운 상황이므로, 단기적으로는 채널별 트래픽과 이벤트 발생 데이터를 중심으로 성과 측정 체계 구축을 제안합니다.
•
[12:56] 소스별/매체별 세션 수와 이벤트 수를 기준으로 채널 효율성을 평가하고, 이를 토대로 마케팅 전략 수립을 권장합니다.
1.
회의 개선사항
•
각 광고 유형별 구체적인 KPI 설정이 필요해 보입니다.
•
기술적 구현 관련 담당자와 일정을 명확히 지정할 필요가 있습니다.
현전 튜터님 피드백(8/25)
팀 단위의 질의응답 시 팀의 서기가 직접 작성해주세요 주요 내용 및 결정 사항
1.
KPI 및 퍼널 전략 수립
•
KPI: CPA(포스트폴 액션) 증대로 확정
•
퍼널 3단계 운영: Top/Mid/Bottom 구분
•
Top/Mid 퍼널은 단일 광고, Bottom 퍼널은 A/B 테스트 진행
1.
광고 플랫폼 및 상품 선정
•
구글 광고로 단일화 (예산 제약으로 인해)
•
DemandGen 상품 추천 (CPC 100원대, AI 기반 타겟팅)
•
총 가용 예산: 19.5만원 (원천징수 22% 적용)
1.
광고 운영 방식
•
Top 퍼널: 4.5만원 예산 배정(kpi: 광고 링크 클릭)<<오래 노출하는 방향으로
광고를 보고 관심이 생겨 홈페이지에는 방문했지만, 실제로 둘러보지는 않은 유저
https://jobstation.co.kr/home
•
/Mid 퍼널: 4.5만원 예산 배정 (kpi: 프로그램 클릭)
어떤 프로그램이 있는지 까지는 흥미를 가지고 알아봤지만, 실제 프로그램 신청까진 이어지지 않은 유저
https://jobstation.co.kr/programs
•
Bottom 퍼널(A/B 2개 광고 진행): 잔여 예산 배정
마음에 드는 프로그램을 찾아 실제 신청까지 이루어진 유저
(kpi:프로그램 신청 클릭)
기획 차주 수요일(8/6) 이전까지 마무리 하고 광고 집행 시작
(9/21일까지 마무리- 22,23일 마무리-24일 발표)
액션 아이템(실행 계획)
1.
미디어 믹스 기획서 작성
•
내용: DemandGen 상품 위주 기획
•
담당: (미정)
•
기한: (미정)
1.
시각화 자료 및 구체적 기획안 작성
•
담당: (미정)
•
기한: (미정)
기타 전달 사항
•
없음
AI 제안
1.
예산 운영 최적화 제안
•
[03:30] 시점의 논의를 바탕으로, GTM 설치가 불가능한 상황에서는 전체 유입 데이터 중심의 성과 측정이 현실적으로 보입니다.
1.
캠페인 운영 전략
•
[09:38] 시점의 대화를 참고할 때, 리타겟팅 모수 확보를 위해 Top/Mid 퍼널 광고를 먼저 진행하고, 2-3일 후 Bottom 퍼널 광고를 시작하는 것이 효율적일 것으로 보입니다.
1.
회의 개선점
•
세부 일정과 담당자 지정이 미흡했습니다. 다음 회의에서는 구체적인 실행 계획 수립이 필요해 보입니다.
•
예산 제약이 큰 만큼, ROI 중심의 성과 지표 설정이 필요해 보입니다.
참고
코멘트 이후 시도해볼 Action
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