프로젝트 제목
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알러뷰영(가제) 데이터 분석 (시장 트렌드 파악 및 자사 제품의 강 약점 파악)을 통한 신제품 마케팅 전략 기획
팀 구성
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팀명: 3대 500
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리더: 홍정민
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부리더: 박유진
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팀원: 최영은, 이석민, 고진혁
프로젝트 주제
[개요]
알러뷰영 제품 특성과 스킨케어 리뷰 데이터를 바탕으로 신제품 출시 홍보 전략을 제안해보기.
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‘알러뷰영’은 한국의 유명한 온라인 드럭스토어입니다.
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우리는 알러뷰영에 입점한 브랜드 ‘페이스짐’의 신입 마케터입니다.
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‘FACE GYM’은 뷰티 디바이스 기기로 시작하여 세럼, 모이스처, 안티에이징 등 스킨케어 분야로 사업라인을 확장하고 있습니다.
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현재, 뷰티디바이스 기기는 자리를 잡은 상태이지만, 스킨케어 품목에서는 소수의 충성고객만 존재하고, 드럭스토어 내에서 인지도는 낮은 상황입니다.
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본사는 드럭스토어 판매 데이터를 기반으로 이번 10월에 출시할 신제품의 홍보 마케팅 방안, 타겟별 전략을 마련하고자 여러분에게 프로젝트를 맡겼습니다.
[배경]
‘페이스짐’이 직면한 문제
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자리를 잡은 뷰티 디바이스 대비 새롭게 확장한 스킨케어 라인의 고객 수요가 부족한 상황.
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현재 자사 제품은 판매량이 높은 제품 대비 평점 및 추천 지수가 높으나, 인지도가 낮아 판매량이 저조한 상황.
우리가 해야 할 일은?
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시장 및 경쟁사 분석 및 자사 브랜드의 강ㆍ약점 분석을 통한 인사이트 도출
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도출한 인사이트를 기반으로 자사 제품의 강점을 강조한 광고 소재 기획 및 집행
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제품 평가가 우수한 카테고리의 신제품 발매를 통해 점유율 확장 및 인지도 향상을 목적으로 한 캠페인 기획이 필요.
[주제]
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신제품 홍보 및 브랜드 인지도 향상을 목적으로 한 마케팅 전략 기획
[설명]
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케글 상품정보 및 리뷰 데이터, 외부 데이터 등을 통해 자사 브랜드의 강점, 차별성 등을 도출해내고 해당 내용을 기반으로 하여 브랜드에 맞는 신제품을 기획하고, 인지도 향상을 위한 트래픽 목적의 광고를 진행할 예정입니다.
[데이터]
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실제 올리브영 및 쿠팡 데이터 셋 요청
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뷰티 업종 트렌드/인사이트 자료
프로젝트 목표
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뷰티 시장 트렌드 파악 및 자사 제품의 강 약점 파악 후 효과적인 마케팅 전략 수립
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제품 평가 대비 인지도가 낮은 브랜드의 포지셔닝 재정비 및 인지도 제고를 위한 트래픽 향상 목적
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신제품 홍보를 위한 트래픽 전환 유도를 목적으로 한 소재 기획.
문제 정의
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분석 및 시각화의 중점
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<Face Serums> 카테고리에서 FaceGym(우리 브랜드)과 상위 브랜드의 공통점과 차이점
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상위 브랜드들이 사용하는 성분, 리뷰 키워드, 제품 특징 비교
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FaceGym이 가지고 있는 강점(차별점)
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문제의 필요성 및 중요성
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브랜드 인지도와 판매량 저조하지만, 소수의 고객들은 제품에 매우 만족(높은 평점)
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현재 고객들을 만족 시키며 인지도와 판매량을 상승 시킬 수 있는 방안 필요
데이터 활용 계획
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데이터 전처리 및 분석 계획
전처리
1.
EDA
2.
FaceGym 데이터 분석
3.
전체 데이터 분석 및 비교
4.
페이스짐 분석 결론 > 인사이트 종합 탭 참고
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마케팅 전략 구성 계획
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인스타그램 광고?
예상 결과물 및 기대 효과
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예상 결과물
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리포트 주요 구성
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기대 효과
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프로젝트 일정 계획
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1주차 :
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2주차 :
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3주차 :
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4주차 :
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5주차 :
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6주차 :
역할 분담
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