예시
Leader: 김민규Vice-Leader: 라혜선Crew : 정준영, 문정문, 설재웅이번주 우리팀 약속
•
키워드 분석, 스파크 요인 분석을 마무리하고,
구체적인 퍼널 전략을 기획 - 가능하다면
Tofu/Mofu소재 제작까지 완료하는 것을 목표로 둔다.
•
불만있으면 참지 않고 얘기 하기
•
지각 하지 않기(가능?)
•
밥 챙겨 먹기 (제발)
•
혼자 결정 하지 않기 (제발)
•
개인 일정 공유하기
이번주 프로젝트 목표
8/25(월) - 8/29(금)
•
2주차 시작 프로젝트 노트 노션 제출하기 오후 12시까지
•
랜딩 페이지 및 광고 소재 기획 8/29까지
•
프로젝트 개요 및 내용 보완하기 8/25까지
팀 단위 할일
KPI 구체화 설정
RNR(Role & Responsibility) 설정 및 담당자 지정
부가적으로 필요한 자료 수집 및 정제(키워드 분석, 스파크 요인 분석) 절반 완료
퍼널 기준 확립 완료
흐름 정리
KPI 설정 완료
이외 cpc등 보조 지표 사용 합의
문제 인식 → 타겟 및 니즈 분석 → 퍼널 구조 설정 → 데이터 수집/트래킹 논의 →
MOFU캠페인 아이디어 및 실행 계획
1. 문제 인식 및 배경
•
광주 청년 일자리 스테이션의 인지도가 낮고, 홈페이지 유입량이 줄고 있음.
•
청년 실업률이 높고, 광주 지역 청년들은 좋은 정책이나 프로그램이 있음에도 이를 잘 이용하지 않음.
2. 타겟 및 니즈 분석
•
워드클라우드 등 자료조사를 통해 "스펙업과 취업 멘토링이 필요한 광주 청년"을 주요 타겟으로 설정.
•
서울로 올라가지 않아도 광주에서 충분히 멘토링과 스펙업이 가능하다는 점을 강조하기로 함.
3. 캠페인 퍼널 구조 설정
•
TOF(Top of Funnel): 랜딩페이지 클릭 등 초기 유입자 확보, 워드클라우드 분석 결과를 바탕으로 메시지 설계.
•
MOF(Middle of Funnel): 홈페이지 유입자 중 실제 프로그램 페이지까지 이동한 사람들.
•
BOF(Bottom of Funnel): 프로그램 클릭 등 최종 전환 행동을 한 사람들.
•
KPI는 CTR(클릭률), CPA(전환율) 등으로 설정.
4. 데이터 수집 및 트래킹 방안 논의
•
홈페이지 구조상 각 프로그램별로 URL이 달라지지 않아 GTM(구글 태그 매니저) 등 트래킹에 한계가 있음.
•
이메일 등 리드 수집, UTM 파라미터 활용, CRM 마케팅 등 다양한 방안 논의.
•
개인정보 수집 및 활용에 대한 내부 가이드라인과 동의 절차 필요성 인식.
5. 캠페인 아이디어 및 실행 계획
•
구글 광고(에세이, DA 등) 중 한 가지를 선정해 집행하기로 함.
•
예산, 기간, 매체 등 구체적 실행 방안은 아이데이션 후 결정.
•
각자 광고 레퍼런스 및 아이디어를 준비해 비교 후 선정 예정.
할 일
1. 캠페인 아이디어 구체화 및 선정
•
각자 구글 광고(에세이, DA 등) 중에서 아이디어를 하나 이상 준비해 오기로 함.
•
광고 레퍼런스 및 메시지, 타겟팅 전략 등을 조사하여 3시에 모여 비교 및 선정 예정.
2. 캠페인 실행 계획 수립
•
선정된 광고 아이디어를 바탕으로 구체적인 집행 계획(예산, 기간, 매체 등) 수립.
•
예산이 한정적이므로(19만 5천원) 매체를 한 군데로 집중하는 방안 논의.
•
퍼널별(TOF, MOF, BOF)로 광고 집행 및 리타겟팅 전략 구체화.
3. 데이터 수집 및 트래킹 방안 확정
•
홈페이지 구조상 트래킹의 한계(GTM, UTM 등) 재확인 및 대안 마련.
•
리드(이메일 등) 수집 시 개인정보 동의 및 내부 보고 절차 준수.
4. KPI 및 성과 측정 기준 확정
•
CTR, CPA 등 퍼널별 KPI를 명확히 정의하고, 측정 방법 확정.
5. 자료 조사 및 참고 자료 준비
•
워드클라우드, 관계도 등 자료 조사 결과를 정리하여 기획서에 반영.
•
광고 메시지 설계에 활용할 수 있는 청년 니즈 및 인사이트 추가 조사.
튜터 질문 정리
•
광고를 SA, DA, 실적 최대화 중에서 어떤 것으로 돌리는 걸 추천하는지
◦
목표를 세우고 그에 맞는 걸 설정하는게 좋음
•
실적 최대화는 어떻게 돌아는 것인지
◦
구글에서 운영하는 da 광고의 종류 중 하나
◦
자동화 광고라고 생각하면 됨
◦
이미지, 영상, 텍스트를 구글이 조합해서 노출시켜주는 방식
◦
실적이 최대화가 될 수 있도록 지면에서도 노출이 됨
◦
2조에게 실적이란?(전환 목표) = 전환 목표를 정한 후에 캠페인을 설정하는 것이 좋음
•
gtm 심는 것이 어려운지
◦
홈페이지에 식별 값이 없음
◦
튜터님께서도 필요 확인 = 텍스트 값에 변화가 있다면 구글 태그 세팅은 할 수 있을지도? + 이벤트 수집도 가능할지도?
•
2조 KPI = CTA 상승 = 이거 어때요?
◦
da = 노출 = 실적 최대화
◦
sa = 전환 = 전환 최대화
•
어드민 계정 양도 불가능이라서 추가적인 데이터가 없는데 데이터 수집은 이대로 완료해도 되는지?
◦
어드민 계정은 있으나 개인정보라서 공유 받을 수는 없음
◦
강의 당 몇 명이나 신청했는지 확인하기
◦
어떤 소스랑 어떤 매체에서 들어온 사람들의 트래픽을 확인해서 이벤트를 확인하는 방법
프로젝트 하기 전에 생각해 봤나요?
개인 단위 할일
리더, 부리더는 팀원 모두의 할일이 잘 작성되었는지 확인해주세요민규
혜선
준영
재웅
정문