구분 | 어디서 수집할 건데 | 어떤 데이터를 가져올 건데 | 활용 목적이 뭔데 |
검색량 트렌드 | • 네이버 트렌드
1) 계절에 따른 특정 제품 수요 확인
2) 시즌별 제품 판매 정도(ex. 레깅스, 후드, 맨투맨 처럼 여러가지 제품 키워드 검색 시 월별로 높게/낮게 나오는지 확인) | • 네이버 트렌드 검색량(키워드) | • 시즌별 수요 변화• 브랜드 인지도 비교 |
J
J - 시장 조사는 아니고 이미 끝난 브랜드 포지셔닝인데 실무자분께 여쭤보려고 합니다
진우
수민
윤아
시현
피드백
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요가복 시장 자체가 계절성
•
트렌드가 몇년 주기로 변화가 된다(지금 시장 성숙기다)
•
일단 봄/여름/가을/겨울 별로 스포츠웨어 → 크롤링을 해서 → 제품
가설 뒷받침할 근거 ?
1.
브랜드 중심 검색
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스포츠웨어 구매 시 소비자들은 제품 기능보다는 브랜드 이미지 중심으로 검색하는 경향.
•
일반 옷보다 미적 요소 고려가 상대적으로 적어, 브랜드·인플루언서 중심 유입이 용이함.
2.
선택의 피로도와 충성도
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여성 스포츠웨어 시장은 특정 브랜드 독점 경향 존재.
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레깅스 구매 시 전 모델을 비교하지 않고, 익숙한 브랜드에서 반복 구매 → 선택 피로도 감소, 충성도 증가.
3.
디자인 영향력
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스포츠웨어는 디자인 요소가 일반 의류에 비해 구매 결정에 덜 영향을 미침.
4.
운동 빈도와 구매 패턴
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정기적으로 운동하는 사용자: 기능성·운동 목적 중심으로 구매 가능.
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가끔 운동하는 사용자: 운동복 구매보다는 일상복에 투자 경향 → 운동복은 운동용 + 일상 겸용 형태가 적합.
•
따라서, 운동 vs 일상이라는 이분법적 사고 제거 필요.