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폼 제목: 애슬레저 시장 및 브랜드 인식 조사
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소개문구: 본 조사는 애슬레저 시장에 대한 소비자 인식과 안다르 브랜드 이미지 및 경쟁사 대비 위치를 파악하기 위한 것입니다. 약 5분 소요되며 응답은 익명으로 처리됩니다.
1. 애슬레저 시장 인식
1.
스포츠웨어/애슬레저 시장을 어떻게 인식하시나요? (단일 선택)
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트렌디하고 젊은 시장
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올드하고 진부한 시장
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기능성과 편리성이 중요한 시장
•
일상과 운동을 아우르는 라이프스타일 시장
•
기타(서술형)
2.
스포츠/애슬레저 의류를 구매하는 주된 이유는 무엇인가요? (복수 선택 가능)
•
운동할 때 편안하고 기능적이어서
•
운동할 때 동기부여/자신감이 생겨서 (기분·장비빨 포함)
•
일상에서도 입기 좋아서 (편안함·외출 겸용 포함)
•
디자인/스타일이 마음에 들어서 (테크웨어 등)
•
브랜드 이미지/인지도가 좋아서
•
주변 사람들의 영향/유행 때문에
3.
스포츠/애슬레저 의류를 주로 어디에서 구매하시나요? (복수 선택 가능)
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공식 온라인몰
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오프라인 매장(자사 매장, 백화점 등)
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온라인 플랫폼(네이버, 쿠팡 등)
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패션 플랫폼(무신사, W컨셉 등)
•
해외직구
4.
스포츠/애슬레저 의류 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요소는 무엇인가요? (최대 2개 선택)
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디자인
•
가격
•
브랜드 인지도
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기능성
•
소재 품질
•
광고/이미지
•
일상복 혼용 여부
2. 브랜드 인지도 및 이미지
1.
안다르 브랜드를 들어본 적이 있나요? (단일 선택)
•
네
•
아니요
(아니요를 선택할 경우, 아래로 이동)
2.
안다르라는 브랜드를 떠올렸을 때 가장 먼저 생각나는 이미지는 무엇인가요? (복수 선택 가능)
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트렌디하다
•
올드하다/뻔하다
•
기능적이다
•
미니멀하다
•
가성비가 좋다
•
기타
3.
아래 메세지 중 어떤 것이 안다르를 가장 잘 설명한다고 생각하시나요?
(질문 의도: 브랜드가 전달하는 가치를 소비자들이 느끼고 있는지)
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건강하게 살고 싶은 여성을 위한 트렌디하고 편한 운동복 브랜드
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당신의 일상에 힘과 에너지를 주는 친구 같은 브랜드
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있는 그대로의 나를 받아들이고, 운동으로 건강한 삶을 즐긴다는 느낌을 주는 브랜드
•
운동을 통해 함께 나누고 배우며, 나도 좋고 우리도 좋은 삶을 지향하는 브랜드
•
땀날 때도, 일상에서도 잘 어울리는 예쁘고 실용적인 운동복 브랜드
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매일 입기 좋으면서도 움직임에 딱 맞춘 똑똑한 디자인을 가진 브랜드
•
잘 모르겠다
4.
안다르 제품을 구매했다면, 구매한 이유는 무엇인가요? (복수 선택 가능)
•
디자인이 마음에 들어서
•
가격이 합리적이어서
•
브랜드 이미지가 좋아서
•
주변에서 추천해서
•
품질이나 내구성이 좋아보여서
•
기능성(운동 적합성 등)
•
구매한 적 없음
보류
3. 경쟁 브랜드 비교
1.
안다르와 젝시믹스를 비교했을 때, 더 선호하는 브랜드는 어디인가요? (단일 선택)
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안다르
•
젝시믹스
2.
그 이유는 무엇인가요? (복수 선택 가능)
•
디자인이 더 마음에 들어서
•
가격 경쟁력이 더 높아서
•
기능성이 더 좋아서
•
브랜드 이미지가 더 좋아서
•
주변에서 더 많이 사용해서
→ 경쟁사 비교를 넣을 경우에는… 왜 젝믹이 아닌 안다르를 골랐는지? 둘의 차별점을 파악할 수 있을만한…? 질문 수정이 필요할 듯 함
아니오 대답 시
1.
아래 애슬레저/스포츠 브랜드 중 알고 있는 브랜드를 모두 선택해주세요. (복수 선택 가능)
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젝시믹스
•
안다르
•
룰루레몬
•
알로 요가
•
스컬피그
•
뮬라웨어
•
기타
2.
보통 어느 경로로 스포츠/애슬레저 브랜드를 인지하게 되시나요?
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온라인 광고/검색 광고 (네이버·구글 검색, 배너 광고 등)
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SNS/유튜브 (인스타그램, 틱톡, 유튜브 광고/콘텐츠 포함)
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패션 플랫폼 (무신사, W컨셉 등)
•
대형 온라인 쇼핑몰 (쿠팡, 네이버, 11번가 등)
•
오프라인 유통(백화점, 팝업스토어, 오프라인 매장 등)
•
지인 추천/주변 사람 착용
•
기타(직접 응답)
4. 인구통계
1.
성별
•
남성
•
여성
•
기타/응답 거부
2.
연령대
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15–19세
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20–24세
•
25–29세
•
30–34세
•
35–39세
•
40세 이상
3.
최근 6개월 내 애슬레저/스포츠웨어 구매 경험이 있나요? (단일 선택)
•
네
•
아니요
수정본