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https://blog.naver.com/mktnotehttps://www.notion.so/teamsparta/2612dc3ef51480d295c4f15fa661c2fe?source=copy_link그래도 해야지
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아티클 요약
A08
2025/09/05
브랜드 마케팅 사례 보고서
1. tvN 드라마 서초동 – 티저 영상 ‘밥약속 시리즈’
• 전략: 변호사들의 일상 점심 장면을 리얼하게 담은 시리즈형 콘텐츠 공개
• 특징:
◦ 실제 직장인 점심 풍경과 공감 요소 활용
◦ 식사 소리, 생활 소음 등 ASMR 요소로 몰입감 강화
◦ 요일별 점심 메뉴를 실제 점심시간에 업로드 → 현실성 극대화
◦ “인생 뭐 있어? 다 먹고 살자고 하는 일이지”라는 메시지로 직장인 정서 자극
• 성과: 시청자들의 공감과 참여(“오늘 점심 이걸로 정했다” 반응) 유발
2. 탬버린즈 – 퍼퓸 컬렉션 [Blue Hinoki] 캠페인
• 전략: 영화적 연출과 스토리텔링을 통한 감각적 영상 콘텐츠
• 특징:
◦ 블루 톤, 필름 질감, 긴장감 있는 서사(형사 & 용의자 콘셉트)
◦ 미장센 중심의 영상미 → 압도적 이미지 소비 유도
◦ 제품 광고를 넘어 브랜드 세계관을 전달
• 성과: 인스타그램 좋아요 33만 이상, “컨셉 미쳤다” 등 긍정적 반응
3. 젠틀몬스터 – 카리나 × Bratz 협업
• 전략: AI적, 미래적 감성을 담은 ‘포스트 휴먼’ 서사
• 특징:
◦ 카리나를 통한 미래적 비주얼 구현
◦ 인형 브랜드 Bratz와 협업으로 대중성 + 신선함 확보
◦ 브랜드가 추구하는 세계관을 직관적으로 전달
• 성과: Z세대 중심으로 큰 화제성 확보
4. 피자헛 – 국내 진출 40주년 리브랜딩
• 전략: Z세대 취향 반영한 레트로 콘셉트 SNS 운영
• 특징:
◦ 1980년대 담당자를 페르소나로 설정
◦ 국민체조, 필름 필터, 옛날 말투 등 철저한 디테일
◦ 제품 중심이 아닌 ‘브랜드 경험’ 중심으로 전환
• 성과: 레트로 트렌드에 부합, 브랜드 이미지 재각인
마케팅적 인사이트
1. 스토리텔링 중심 전환
◦ 단순한 제품 홍보에서 벗어나, 브랜드의 세계관과 소비자의 경험을 결합하는 방향이 효과적임.
◦ ex) tvN ‘밥약속 시리즈’는 직장인들의 점심 공감 → 드라마 기대감 상승.
2. 멀티 센서리 경험 강화
◦ 시각(영상미), 청각(ASMR, 클래식 음악), 감정(공감 대사) 등 다양한 감각 자극을 활용해 몰입도를 높임.
3. 공감 + 참여형 콘텐츠
◦ 현실적 공감 포인트(점심 메뉴, 출퇴근 풍경)를 제시하면 소비자 자발적 참여(댓글, 공유)가 확대됨.
4. SNS 최적화 전략
◦ 짧고 강렬한 영상, 독창적 비주얼, 해시태그와 함께 바이럴 확산을 의도적으로 설계해야 함.
◦ 탬버린즈와 젠틀몬스터처럼 SNS 내 미학적 완성도를 높이는 것이 핵심.
5. 세대 맞춤형 콘셉트
◦ 피자헛 사례처럼 Z세대가 선호하는 레트로, 밈, 스토리텔링을 적극 반영할 때 브랜드 친밀감 강화.
핵심 요약:
오늘날 브랜드 마케팅은 제품 광고가 아니라 스토리와 경험을 파는 방식으로 진화 중이다. 성공하는 브랜드는 강력한 세계관, 감각적 콘텐츠, 공감·참여 구조를 갖추고 있으며, SNS 환경에서 대체 불가한 콘셉트를 구축하는 것이 성패를 좌우한다.
핵심 요약:
오늘날 브랜드 마케팅은 제품 광고가 아니라 스토리와 경험을 파는 방식으로 진화 중이다. 성공하는 브랜드는 강력한 세계관, 감각적 콘텐츠, 공감·참여 구조를 갖추고 있으며, SNS 환경에서 대체 불가한 콘셉트를 구축하는 것이 성패를 좌우한다.A08
2025/09/02
주제:
최근 해외에서 주목받는 새로운 남성 트렌드 ‘퍼포머티브 메일(보여주기식 남성)’ 현상과 그 의미, 논란.
내용 요약:
1. 퍼포머티브 메일이란?
◦ 감성 카페에서 말차라떼, 줄 이어폰, 에코백, 종이책, 필름 카메라 같은 소품을 활용해 ‘사색하는 듯한 모습’을 연출하는 남성들.
◦ SNS에서 유행하며, 시애틀에서는 ‘최고의 퍼포머티브 메일’을 뽑는 대회까지 열림.
2. 필수 아이템과 스타일링
◦ 말차라떼(특히 오트밀크 옵션)
◦ 줄 이어폰(감성 여성 뮤지션 음악)
◦ 에코백(독립서점·미술관 굿즈)
◦ 필름/디지털 카메라
◦ 종이책(시집, 에세이, 문학)
◦ 빈티지 셔츠, 헐렁한 청바지, 패션용 안경
3. 사회적 논쟁
◦ 긍정적 시각: 전통적 남성성에 균열을 내며 새로운 방식의 자기표현으로 확장.
◦ 부정적 시각: 과도한 연출로 인해 ‘진정성 없는 보여주기식 삶’으로 보임.
◦ 중립적 시각: 사실 SNS 시대에 모두가 이미 ‘보여주기식 삶’을 살고 있다는 지적.
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Goals
* 9/8(월) 커리어 스터디 발표
V 발표 자료 9/5(금) 18시까지 제출
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November 2025
Today
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Ground Rules
* 월/금 오전10:30~11:30 아티클 스터디
* 스크럼 오전 10:00 ~ 10:30 / 오후 20:00 ~ 20:30
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Time Table
월 | 화 | 수 | 목 | 금 | |
AM 09:00 - 10:00 | 개강 OT | ||||
AM 10:00 - 11:00 | 온보딩 발제 | Daily Scrum | Daily Scrum | Daily Scrum | Daily Scrum |
AM 11:00 - 12:00 | 팀원 확인,
멤버카드 작성 | 마케팅 실무2 | |||
PM 12:00 - 01:00 | 온라인 강의 학습 | ||||
PM 01:00 - 02:00 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 |
PM 02:00 - 03:00 | 온라인 강의 학습 | 커리어세션1 | 생활 속 마케팅2 | 커리어세션3 | |
PM 03:00 - 04:00 | 직무스터디 | 생활 속 마케팅1 | |||
PM 04:00 - 05:00 | 직무스터디 | 커리어세션2 | |||
PM 05:00 - 06:00 | 직무스터디 | 마케팅 실무1 | |||
PM 06:00 - 07:00 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 | 식사 및 정비 |
PM 07:00 - 08:00 | Daily Scrum | Daily Scrum | Daily Scrum | Daily Scrum | 주간회고 |
PM 08:00 - 09:00 | TIL 작성 | TIL 작성 | TIL 작성 | TIL 작성 | TIL 작성 |
일정 조율시 체크할 사항매일 오전/오후 데일리 스크럼
주 2회 아티클 스터디
금요일 주간회고
강의/과제/프로젝트 진행 일정
세션일정은 고정으로 변경 불가
메모
팀장
권구철
김주호
팀원
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