<현재 진행 상황 >
경쟁사 분석
달바/토리든 - 클린/비건 뷰티 브랜드 중 친숙함과 인지도가 높은 편
SWOT 분석 및 핵심 인사이트 도출[강점 (Strength)]
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토리든
수분 세럼 전문 브랜드”라는 강력한 USP.
소비자 신뢰 확보(화해 뷰티어워드,올리브영 세럼 1위)
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달바
이탈리아 화이트 트러플이라는 희소성 있는 성분 중심 브랜딩으로 차별화
[약점 (Weakness)]
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토리든
제품 포트폴리오 편중(수분/진정 대비 고기능 성분 강조 약함)
화해, 올리브영 등 유통 채널에 의존(D2C/자사몰 약함)
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달바
높은 가격대의 진입장벽(고가 성분 기반 제품)
대표 제품 의존성(브랜드 인지도 확장 제한적)
[위협 (Threat)]
치열한 시장 경쟁(신규 비건 브랜드, 대기업의 비건 라인 강화(예: 아모레퍼시픽, LG생활건강 등)
[기회 (Opportunity)] - 토리든 달바 약점을 바탕으로 우리 브랜드 관점
전문성 - 뷰티 디바이스를 통해 이미 안티에이징이라는 명확한 컨셉과 기술력을 확보
진입장벽 - 중고가 가격정책으로 프리미엄 대체제 포지셔닝
제품군 확장 - 기존 제품 라인 외에도 선케어/바디케어 등으로의 확장 가능성
경쟁사 분석을 통해서 우리의 swot을 따로 분석해 봐야 한다. ⇒ 향후
신제품 기획 및 활용 방안 제안(확정 x )
옵션 = 용량 별 제품.( ex. 15ml, 50 ml, 100ml)
세트 = 본품 + (리필or 리필 등)
가격대 : face gym( 한국 체감 가격 4~7만원 ) 협의 필요 → 그대로 or 가격 인하 전략
피부 타입 : 복합성 제품 전략 or 건성/지성 맞춤형 제품 전략
신제품 기획
- 뷰티 디바이스 기기와 연계 여부 고민 → 프리미엄 정책으로 가야하나…
- 사이즈 옵션 전략 도입 (소구점 활용)
- 타겟 (피부 고민 or 피부 타입에 따라 구분 )
1 : 20대 중반 ~ 30대 여성(트러블 & 진정)
2 : 40대 이상 여성
참고) 아이오페의 주 연령 타깃. 35 - 54
기존 페이스짐 제품의 주된 특성 : 안티에이징
- 강점으로 생각하고, 안티에이징 컨셉 유지 → 일단 대표 제품 먼저 확보하고 진행
-새로운 컨셉 확보
퍼널 별 가설 수립 ,소재 기획 등에 집중하는 것이 좋을 것 같다.
설문조사를 활용하는 것은 소비자 조사 ( 기획성 방향의 근거가 될 수있을 거같다.)
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지금 단계에서 경쟁사를 크게 가져가지 않아도 될 것 같다.
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현재 브랜드 기준으로적어 두는 것이 좋을 거 같다.
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설문조사 관련해서 ( 어떤 활동을 했는지 캡쳐 해 보자.) ⇒ 갖고 있자!!!!!
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퍼널 설명이 필요함.( 추가적으로 필요)
질문있습니다! 제품 기획에 참고하려면 표본이 어느정도 모여야 하나요? 150명도 괜찮은가요?? 300명!
비용이 허락하는 한 설문조사 모집단 양은 많을수록 좋다. 대체적으로 여론조사도 1000~1100명이다.
100도 베스트다~
옵션으로 인한 분산 고려
기획 상품을 고려하는 건? : 올리브영은 기획 상품 비중이 높은 편
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캐릭터 콜라보
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본품 + 리필
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인플루언서 픽!
Q. 신제품을 기획하는 것 보다 기존 제품을 다른 것과 콜라보하는 등의 기획 상품으로 제작하는 방향이 더 수월하고 마케팅 측면에 가까워 지나요?
구글 폼 링크 ⇒ 추후 클릭량 확인 필요.
클릭률 측정은 안 했습니다! / 어떤 채널에 배포해서 얼만큼 확보했는지 명시!
저희 중에 인맥왕이 있습니다 + 카카오톡 오픈채팅 활용했습니다!(품앗잌ㅋ) + 인스타 스토리 + 감사합니다 튜터님
우리 브랜드에 대한 swot분석이 필요하다. → 현재