목적 : 광고 집행에 있어서 목표를 명시적으로 정하기 위해
기간 | 구분 | 매체 | 예산 | 예상 CTR | 예상 CVR | 타겟팅 종류 | 기기 | 광고 형태 | 과금 방식 |
25.09.10 ~ 14 (1차) | UA | 메타 | ₩150,000 | 2.5% | - | 1) 여성 2) 관심사 | MO / PC | DA | CPC |
25.09.16 ~ 20 (2차) | UA | 메타 | ₩100,000 | CPC |
총 예산 : 250,000 원
1.
우리가 타겟에게 효과적으로 다가갈 수 있는 매체가 무엇인지
•
타겟: 여성
•
여성들이 많이 사용하는 플랫폼
2.
우리가 달성해야 하는 목표가 무엇인지 : 브랜드 인지도 향상
3.
매체 선정 이유:
•
자연스러운 광고 형태로 인해 접근이 용이함(피드, 릴스)
•
안다르의 주요 소비자는 20~40대 여성으로, 메타 플랫폼에서 패션, 피트니스, 라이프스타일 콘텐츠를 활발히 소비하는 세대와 정확히 겹침
•
비주얼 중심의 콘텐츠가 강력하게 반응하는 카테고리이므로 이미지·영상 중심의 메타 광고는 브랜드 메시지와 시각적으로 잘 맞음
•
로그인 기반 서비스이기 때문에 소액 예산으로도 다양한 타겟 그룹에 맞춰 광고를 세분화하여 집행할 수 있어 효율적임
4.
KPI
•
CTR : 2.5% (패션 및 스포츠 업계의 평균을 상회하는 2.5% 이상을 달성하면 우수한 성과로 판단)
1차 광고
1.
매체 : 메타
2.
매체 선정 이유
3.
예산 : ₩250,000
4.
목표 : 브랜드 인지도 향상
5.
KPI :
6.
타겟 종류 : 여성
7.
기기 : MO/PC
8.
광고 형태 : DA
9.
기간 : 25.09.10 ~ 14