질문 TIP!
[4단계 질문 프레임워크]
1.
현재 상황 / 하고자 하는 목표
a.
현재 어떤 작업을 하고 있고, 무엇을 하고 싶은 지를 간단하게 설명해주세요.
2.
시도한 방법 / 현재 진행 상태
a.
어떤 방법들을 시도해보았는지 요약해주세요 (참고자료를 같이 가지고 오셔도 좋습니다.)
3.
어려운 점 / 막힌 지점
a.
무엇이 잘 안되는지, 어떤 부분에서 막혔는지를 명확하게 설명해주세요.
4.
문제관련 참고 자료 / 관련 코드
a.
관련 코드, 에러메시지, 문제 해결을 위해 참고한 자료 등을 공유해주세요.
팀 질문&멘토님 코멘트
광고 시안 피드백 요약
1.
광고 기획 방향
•
탑/미들 퍼널을 함께 기획했으나, 미들 퍼널은 랜딩페이지로 처리하고 탑 퍼널 중심으로 광고 시안 제작
•
아이돌봄과 부모 쉼 콘셉트로 시안을 나누어 구성
2.
시안별 피드백
46P - 부모 IS FREE
•
경빈 튜터님: CTA 버튼은 없는 게 더 나으며, 자체 매체 CTA 유도를 추천
•
길래 튜터님: 문구가 직관적이지 않음. 감성적이거나 여행 흥미를 유도하는 느낌이 부족함
45P -
•
경빈 튜터님: '부모는 신혼처럼 빛나게'->별도 소재로 분리하고 CTA 버튼 추가 제안
•
일기장 형식은 후기 형태로, 케로셀?(카드뉴스 형식)으로 해볼 것을 제안
•
'아이를 맡기고'라는 문구는 구체적인 설명이 필요함
44P - 패밀케이션
•
경빈 튜터님: '부모가 여행하는 동안~' 문구는 폰트 크기를 키우고, '육케이션'은 줄여서 균형 맞추기
•
길래 튜터님: 아이 이미지 제거 이유가 명확하지 않음. 여행을 결정할 때 아이의 흥미도 중요하므로 아이들이 좋아할 만한 콘텐츠나 이미지가 필요함
3.
A/B 테스트 관련 피드백
•
현재 시안은 카피와 이미지가 모두 달라 A/B 테스트로 보기 어려움
•
목적은 어떤 메시지 또는 소재가 더 반응이 좋은지 확인하기 위함
•
제안: 같은 카피에 이미지만 다르게 구성하여 A안, B안 테스트 진행
•
광고 세트는 별도로 구성하고 예산도 동일하게 분배해야 비교 가능
4.
디자인 및 카피 관련 피드백
•
44P, 45P는 모바일에서 보기엔 폰트가 작음. 전체적으로 폰트 크기 확대 필요
•
46P가 더 눈에 띄며 흥미를 유발함. 44P, 45P는 일반적인 느낌이 강함
•
육케이션이라는 컨셉이 일반 여행과 다르므로 차별성, 호기심을 자극하는 요소 강조 필요
•
이미지가 공공기관 느낌처럼 딱딱함. 감성적이고 직관적인 이미지로 개선 필요
•
아이들이 흥미를 느낄 수 있는 구체적인 활동 예시 제안
•
ex. 동물과 교감, 겨울철 빙어잡기 등 계절 프로그램
5.
KPI 관련
•
랜딩페이지 트래픽과 전환을 기준으로 kpi 잡아볼 것을 제안.
•
여행업 기준 CTR 평균 0.48 정도를 참고해 목표 설정
•
교육 콘텐츠 특성을 반영해 더 낮거나 높게 조정 가능
코멘트 이후 시도해볼 Action
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광고 시안 수정
•
광고 집행