•
spa : 유니클로진우, 탑텐 나, 스파오재이, H&M 민백, ZARA민백
•
애슬레저 : 젝시믹스수민, 룰루레몬시현, 알로요가시현, 안다르윤아
•
크롤링 개수: 메타 250행 + 구글 250행 (겹치는 거 최대한 제외하고)
•
최신 순 기준부터 크롤링
•
겹침의 기준: 모든 컬럼이 동일한 것 (하나라도 다르면 겹친 것이 아님으로 간주)
•
한 시트에 모두 적기
•
기간: 2024-09-12 ~ 2025-09-12 (2409~2509)
•
매체: 메타, 구글
•
카피: 이미지 속 메인 + 서브 포함 20그냥 다 적으셈
•
기본 문구: 모른다르 광고 집행할 때 길게 줄글로 썼던 것처럼 ㅇㅋ 먼말알?
•
카테고리: 상의/하의/셋업/이너웨어/패션잡화 로 통일
•
광고 이미지
◦
모델 연출컷
▪
배경이 있고, 사람이 특정 행동을 취하고 있음(운동, 앉아있다거나)
◦
제품 확대컷
▪
사람 없이 제품 단독으로 나온 사진
•
스프레드시트: 
Google Docs메타 광고 라이브러리 문구
매체 | 카피 | 기본 문구 | 광고 이미지 | 광고 종류 | 카테고리 |
메타 | [프렌치테리] 루즈핏 2-WAY 후드집업
레이어드도 단품도, 자유로운 스타일링.
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메타 | 트렌디한 버뮤다팬츠와 가벼운 나일론 쇼츠부터 포멀한 코튼 쇼츠까지 다양한 매력을 선사하는 스파오의 반바지 스타일링을 만나보세요. | 제품 확대컷 |
모델 연출컷
•
배경이 있고, 사람이 특정 행동을 취하고 있음(운동, 앉아있다거나)
제품 확대컷
•
사람 없이 제품 단독으로 나온 사진
SPA유니클로
•
데이터 개수: 102 개
•
브랜드명/서비스 강조
◦
UNIQLO, 유니클로, APP, 가입
→ 브랜드 아이덴티티를 직접 노출하고, 앱/회원가입 기반으로 락인 전략 활용
•
가격/혜택 중심
◦
5천원, 900, 가격, 특가, 혜택, 할인, 세일
→ 합리적인 가격 + 혜택 강조 → 가성비 포지셔닝
•
제품군/소재 직접 언급
◦
에어리즘, 드라이, 크루넥, 코튼, T셔츠, 팬츠, 파자마
→ 기능성·소재 특화 제품 반복 노출
•
기능성 강조 키워드
◦
흡수, 드라이, 쿨, 편안, 실루엣, 메쉬, UV, PROTECTION
→ 단순 패션이 아닌, 기술적 가치(기능성 웨어) 전달
•
행동 유도(Call-to-Action)
◦
구매하세요, 구매해보세요, 지금, 앱
→ 전환 지향형 퍼포먼스 카피
인사이트
1.
가격/혜택 기반 퍼포먼스
•
수치(5천원, 900원) + 세일 강조 → 즉각적인 구매 전환 유도
2.
기능성 웨어 포지셔닝
•
에어리즘, 드라이, 흡수, UV 등 → “편안함+기능성” = 브랜드 핵심 메시지
3.
락인(Lock-in) 전략
•
APP, 가입, 회원 → 장기적으로 회원제 기반 고객 데이터 확보 목적
4.
일상/데일리웨어 확장
•
파자마, T셔츠, 팬츠, 코튼 → 누구나 입는 데일리 제품군 강조
스파오
•
데이터행: 110개(메타+구글)
•
기간: 2024년 9월 12일 ~ 2025년 9월 12일
•
카피
기본 문구
•
의류 카테고리 직접 언급
◦
반바지, 데님, 파자마, 후드, 셔츠, 팬츠
→ 제품군을 직접적으로 노출해 소비자 인지를 높이는 방식
•
착용감/효용 강조
◦
편안하다, 적합하다, 착용, 실루엣, 소재, 편한, 냉감
→ “데일리웨어/일상복 포지셔닝”과 직접 연결
•
계절/상황 언급
◦
여름, 계절, 집업, 시즌, 여유, 여행, 일상
→ 시즌성 강조 → 단기 집행 광고에 적합
•
구매 유인 단어
◦
가격, 할인, 특별하다, 회원, 혜택
→ 퍼포먼스 광고에서 CTR을 높이는 역할
인사이트
1.
일상복 확장 포지셔닝과 부합
•
편안하다, 일상, 착용, 소재 같은 키워드가 크게 자리 → 브랜드 메시지와 일치
2.
소재/실루엣 강조 경향
•
소비자가 핏/감각/소재 관련 단어에 반응 → “스타일링 컷”과 함께 쓰면 효과적
3.
계절성 소재 활용 가능
•
여름, 계절, 시즌 → 2차 캠페인을 계절 테마와 연결 가능
H&M - 10개
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•
브랜드/채널 직접 강조
◦
hm, hm.com, 매장, 만나보세요
→ 온라인·오프라인 접점을 명확히 드러냄
•
글로벌/문화적 키워드
◦
영국, 런던, 90년대, 레트로, 브리티시, 재현한
→ 글로벌 감성 + 레트로 무드로 차별화
•
스타일/아이덴티티
◦
자신감, 당당한, 거침없는, 패션, 룩, 스타일
→ 옷이 단순 기능을 넘어 자기 표현 수단임을 강조
•
트렌드 & 크리에이터
◦
sns, 크리에이티브, 컨텐츠, 퍼포먼스, 스타일링
→ Z세대 친화적·트렌디 톤
인사이트
1.
스토리텔링 중심
•
단순히 옷을 판다기보다, **문화적 레퍼런스(영국, 90년대, 레트로)**와 연결
2.
브랜드 경험 강조
•
“hm.com에서”, “매장에서” 같은 직접 행동 유도형 키워드
3.
자기 정체성 부각
•
자신감·당당함 같은 퍼스널 브랜딩 메시지 → 패션=자기 표현
ZARA -11개
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•
브랜드명/직접 노출
◦
zara, 자라
→ 브랜드 중심적, 강한 정체성 강조
•
행동 유도(Call-to-Action)
◦
확인하세요, 만나보세요
→ 즉각적 행동 촉구 (→ 클릭/방문 유도용)
•
상품군/컬렉션
◦
컬렉션, 신상품, 캡슐, 이번, 최신
→ "신상품·한정·컬렉션" → 트렌드 리딩 브랜드 포지셔닝
•
타깃 세분화
◦
woman, man, kids, 여성, 남성
→ 카테고리별 타깃 분화 명확 → 전체 라이프스타일 커버 브랜드
•
트렌드 지향성
◦
트렌드를, 새로운
→ 최신 패션 동향과 연결, 빠른 주기 강조
인사이트
1.
브랜드 아이덴티티 직접 노출
•
zara 중심으로 반복 → 인지도 강화에 초점
2.
신상품·트렌드성 강조
•
컬렉션, 캡슐, 최신 → 빠른 교체 주기와 연결 (Fast Fashion)
3.
CTA + 세분화 조합
•
확인하세요, 만나보세요 → 행동 유도
•
동시에 여성/남성/키즈 전 카테고리 커버
애슬레저젝시믹스
1차 워드 클라우드 (카피 & 기본 문구 각각 따로) 76개
카피 + 기본 문구 152개
룰루 (구글)
카피 & 기본문구 따로 - 각 51개씩
같이 - 102개
*만나보세요, 전제품, 온라인 등과 같은 문구 제외
•
NEW(신상), BEST(베스트 상품) 광고
•
초경량, 속건성 같은 기능성 강조
•
FAST AND FREE 슬로건 활용
•
기본 문구는 거의 비슷하게 광고
•
무료 배송, 주문 다음 날 출고와 같이 배송에 관련한 소구
⇒ 일상에 대한 광고보다 기능성, 러닝, 맨즈 관련 광고
•
브랜드/서비스 강조
◦
룰루레몬, LULULEMON, 앱, 회원
→ 브랜드 아이덴티티 노출 + 앱·회원제 기반 락인 전략
•
가격/혜택 중심
◦
할인, 특가, 혜택, 세일, 쿠폰
→ 가성비·혜택 포지셔닝으로 즉시 전환 유도
•
제품군/소재 직접 언급
◦
레깅스, 탑, 팬츠, 브라, 파우치, 코튼
→ 핵심 제품군 반복 노출로 카테고리 리더십 강조
•
기능성 강조 키워드
◦
흡습, 쿨링, 편안, 스트레치, 경량, 핏, 실루엣
→ 단순 패션이 아닌, 운동·일상 모두 커버하는 기능성 웨어로 포지셔닝
•
행동 유도(Call-to-Action)
◦
지금, 구매, 가입, 만나보세요
→ 즉각적인 퍼포먼스 지향형 카피
인사이트 도출
1.
가격/혜택 중심 퍼포먼스
•
할인, 세일, 쿠폰 키워드 반복 → 단기적 구매 전환 강화
2.
기능성 웨어 포지셔닝
•
흡습, 쿨링, 스트레치, 경량 → “운동성과 일상성의 접점” = 브랜드 핵심 메시지
3.
락인(Lock-in) 전략
•
앱, 회원, 가입 → 앱 중심으로 데이터 확보 + 재구매 유도
4.
일상/데일리웨어 확장
•
레깅스, 팬츠, 탑, 코튼 등 기본 아이템 중심
•
“운동 전용”을 넘어 출근·집·외출 등 일상 전반으로 확장
•
브랜드를 “프리미엄 스포츠웨어”가 아닌 “데일리 라이프웨어”로 인식시키는 전략
알로 (구글 2025년 9월)
카피 & 기본문구 따로 - 각 40개씩
같이 - 80개
*This, and, of, by 등과 같은 단어 제외
1.
색상·소재 중심 메시지
•
GREEN, OLIVE, GREY, NAVY처럼 컬러 키워드가 두드러짐 → 제품의 시각적 무드를 전면적으로 강조.
•
Airbrush, Suede, Heather 등 소재감도 직접적으로 언급 → 소비자에게 “느낌”을 상상하게 만듦.
2.
드롭(Drop) 문화 반영
•
“DROP, NEW, launch” → 스트리트 패션이나 애슬레저 브랜드에서 자주 쓰는 카피.
•
희소성과 한정성을 강조하여 빠른 구매 전환(FOMO 마케팅)을 유도.
3.
글로벌·셀럽 레퍼런스 활용
•
Kendall, Steven Meisel 같은 이름이 눈에 띄는 건, 셀럽 협업·화보 레퍼런스를 통해 브랜드 감도를 높이는 전략.
4.
경험적 언어 사용
•
RECOVERY, VOYAGE, Athletic → 단순히 옷이 아니라 활동과 경험을 제안.
•
특히 Recovery는 “웰니스/휴식” 맥락을 담아 건강한 라이프스타일과 연결.
안다르
•
제품군/아이템: 원피스, 팬츠, 레깅스, 와이드, 슬랙스, 브라, 청바지, 투인원
•
가격/혜택 강조: 할인, 특가, 재입고, 품절, 추가, 무료, 한정, 세트
•
착용감/일상성: 편한, 매일, 운동, 출근, 집, 여행, 주말, 직원들
•
기능/소재: 에어리핏, 프레시무브, 쿨, 스트레치, 땀, 통풍, 세탁기
•
일상 대화체 키워드: “매일”, “지금”, “바로”, “짱”, “인생템”, “없으면 안돼”
2) 카피 전략 특징
1.
아이템 구체적 나열
•
원피스, 레깅스, 와이드 팬츠 등 구체적인 제품 카테고리를 직접적으로 언급 → 검색 연동성 및 직관적 이해 강화.
2.
가격/한정성 강조
•
할인, 특가, 재입고, 품절 → 소비자에게 구매 타이밍 압박을 주는 카피 구조.
•
“3SET”, “추가”, “무료” 같은 묶음/혜택 키워드도 다수 → CPC 효율화 전략.
3.
일상/활용성 연결
•
출근, 운동, 집, 여행, 주말 → 옷을 입는 순간/맥락을 직접 제시.
•
“직원들 필수템” 같은 소셜 프루프(social proof) 활용.
4.
편안함·기능성 메시지
•
에어리핏, 프레시무브 같은 자체 네이밍 기능 키워드 활용 → 기술력·차별화 강조.
•
땀, 통풍, 세탁기 등 소비자의 실제 불편을 해결하는 실용성 카피 삽입.
5.
대화체·친근한 톤
•
“짱”, “재입고됐어요”, “없으면 안돼” 같은 캐주얼하고 구어적인 어투 사용 → 소비자와 친구처럼 대화하는 느낌.
•
핵심: 레깅스, 팬츠, 원피스, 할인, 특가, 편한, 에어핏
•
전략: 데일리웨어 + 혜택 강조, 편안함과 기능성 동시 강조
•
무드: 가격 메리트 + 생활 밀착형, 실용/대중적
•
키워드: "다른", "핏", "데님", "와이드", "출근", "편한"
•
전략 포인트:
◦
"핏", "다른" → 차별성 강조
◦
"데님", "와이드 팬츠" → MZ세대 데일리룩 중심
◦
"출근", "편한" → 데일리·일상 확장성
1. SPA 브랜드에서 기능성 소재 언급
유니클로
•
제품군/소재 직접 언급
◦
에어리즘, 드라이, 크루넥, 코튼, T셔츠, 팬츠, 파자마
→ 기능성·소재 특화 제품 반복 노출
•
기능성 웨어 포지셔닝
◦
흡수, 드라이, 쿨, 편안, 실루엣, 메쉬, UV, PROTECTION, 에어리즘, 드라이, 흡수, UV
→ 단순 패션이 아닌, 기술적 가치(기능성 웨어) 전달
→ “편안함+기능성” = 브랜드 핵심 메시지
•
일상/데일리웨어 확장
◦
파자마, T셔츠, 팬츠, 코튼 → 누구나 입는 데일리 제품군 강조
스파오
2. 애슬레저에서 일상 언급
젝시믹스
•
일상 키워드
◦
교복템, 매일, 하루종일, 인생등 키워드
안다르 USP가 설득력을 가지지 못하는 이유 ppt 1장으로 압축…
상단
•
안다르는 “운동 + 일상복” USP를 강조하지만, 소비자 설득력이 떨어짐 → 경쟁사 메시지와 차별성 없음
중앙 (근거: 워드클라우드 비교)
•
경쟁사 워드클라우드 배치 이 키워드 외에도 일상, 편안함 관련있는 키워드 가져와서…
◦
유니클로: 기능성 (에어리즘, 드라이, 쿨)
◦
젝시믹스: 운동+일상 (레깅스, 매일, 편안한)
◦
스파오: 일상+편안함 (파자마, 집업, 편안하다)
•
옆에 작은 캡션:
◦
안다르 메시지와 크게 다르지 않음
◦
운동복·일상복·편안함 → 이미 경쟁사도 동일 강조
하단 (결론)
→ 결과적으로 안다르의 USP는 차별적이지 않아, 새로운 브랜드 이미지 구축이 필요
<유니클로 단어 20개>
•
일상키워드
◦
크루넥, 코튼, 티셔츠, 데님, 팬츠, 파자마,실루엣
•
기능성 키워드
◦
유니클로 ,에어리즘, 테크놀로지, 흡수, 드라이, 쿨, 편안, 쾌적, 시원, 메쉬, UV, PROTECTION, 종일, 건조
<스파오 단어 20개>
•
일상키워드
◦
교복템, 매일, 하루종일, 인생 , 파자마, 온종일, 일상
•
기능성 키워드
◦
쾌적하다, 냉감, 데오드란트, 부드럽다 ,신축, 소재, 편하다 , 밴딩, 경량 ,시원하다
안다르 키워드 17개
레깅스, 에어데님, 와이드, 슬랙스, 청바지, 팬츠, 출근룩, 원피스, 투인원, 편한, 셋업, 회사, 등산, 맨날, 매일, 예쁜, 주말
젝시믹스 16개
러닝, 메쉬, 편안한, 착용감, 하루종일, 쇼츠, 인생, 와이드, 부츠컷, 쾌적한, 일상부터, 데일리, 교복템, 매일, 슬랙스, 안정감
•
일상 키워드
편안한, 하루종일, 인생, 와이드, 부츠컷, 일상부터, 데일리, 교복템, 매일, 슬랙스
•
기능성 키워드
러닝, 메쉬, 착용감, 쇼츠, 쾌적한, 안정감
ppt 구성 아이디어
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