재이
진우
윤아
수민
민
시현
최종 보완해야 할 점
1.
브랜드 컨셉 or 사업 개요 페이지 만들기
•
사업 개요를 보여주면서 주요 타겟층/Pain point/슬로건을 언급함으로써 우리가 만든 브랜드가 어떤 방향을 추구하고 있는지 컨셉을 보여주는 부분이 좋았다. 앞으로 어떤 방향으로 나아갈지 예측할 수 있게 해주는 느낌.
2.
안다르 메시지가 소비자에게 안 먹히는 이유
→ 왜 차별화된 이미지 구축을 해야 하는지에 대한 설명 앞단에 깔고 아래 조사한 내용 넣기
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문제: “안다르는 광고에선 일상복 강조하지만, 소비자는 여전히 운동복 브랜드로 인식”
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보완: 왜 이런 괴리가 생겼는지를 원인 분석 → 설득력 up
◦
ex
▪
경쟁사가 일상복 시장을 먼저 선점해 안다르의 메시지가 희석됨
▪
소비자 리뷰·검색 데이터에서 “운동” 키워드가 과잉 노출 → 브랜드 인식 고착화
보완이 필요한 부분
◦
지금 흐름은 “데이터 현황 설명 → 문제정의”로만 구성됨
◦
하지만 ‘왜 이런 상황이 발생했는지’ 원인 분석이 빠져 있음
◦
즉, 단순히 현상만 나열 → 설득력 약화
◦
“안다르 메시지가 소비자에게 안 먹히는 이유”를 보완해야 함
추가해야 할 원인 분석 예시
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광고 메시지의 파편화: 일상복 소구는 하지만 소비자가 체감할 만큼 강하지 않음
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시장 포화: 이미 유니클로, 스파오 같은 SPA 브랜드가 “편한 일상복”을 선점
◦
차별성 부족: 안다르의 “운동+일상” 메시지는 소비자가 보기에 기존 브랜드와 큰 차이가 없음
형태
3.
리뷰/트렌드 데이터로 뭘 도출해서 어떻게 써먹었는지 넣었으면 좋겠음
(데이터 분석 → 이걸 어떻게 써먹었냐)
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워드 클라우드에서 나온 데이터를 바탕으로 광고 소재에 반영했다 혹은 페르소나 설정에 반영했다 혹은 브랜드 가치관을 편안함/일상으로 새웠다는 내용을 담으면 좋을 것 같다는 생각이 들었다. 네이버 취업 카테고리 인기 검색어 워드 클라우드 = 사람들이 원하는 것이 무엇인지 알려줌 → 새롭게 만든 서비스나, 광고 소재를 기획한 이유가 되는 것 같음 (혹은 이런 모든 니즈를 충족시키는 것이 우리의 서비스다)
프로젝트 평가 항목
프로젝트 평가 항목에 맞춰 넣어야 할 내용 정리 및 조사하기
프로젝트 기획 (시현, 진우)
데이터 EDA 및 전처리 (민, 윤아)
캠페인 설계 및 실행안 (재이, 수민)