튜터님 피드백 아쉬운 점
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문제의 원인 분석 부족: 문제 정의까지는 훌륭했지만, '안다르 기능성 일상복'에 대한 소비자 인지 부족이라는 문제가 왜 발생했는지에 대한 분석이 추가되면 좋겠다.
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예상 원인: 예를 들어, 안다르의 광고 전달력 문제, 혹은 이미 다른 브랜드가 시장을 선점했기 때문 등 다양한 원인을 분석해야 그에 맞는 효과적인 해결책을 도출할 수 있다.
프로젝트 기획 (시현, 진우)
구분 | 영역 | 평가 항목 | 들어가야 할 내용 |
프로젝트 기획 | • 프로젝트 목표 및 문제 정의
• 데이터 활용 및 실행 계획
• 기대 효과 및 팀 구성 | 1. 프로젝트 목표 및 문제 정의
• 프로젝트 목표가 명확하고 SMART 기준에 부합하며, 누구나 이해할 수 있도록 구체적으로 설정되었습니까?
• 해결하고자 하는 문제가 명확하게 정의되었으며, 프로젝트의 필요성과 중요성을 충분히 반영합니까?
2. 데이터 활용 및 실행 계획
• 데이터 활용 및 분석 계획이 구체적이고 실행 가능한가요?
• 제안된 분석 방법론이 문제 해결에 적합하며, 일정 및 마일스톤이 구체적이고 실행 가능합니까?
3. 기대 효과 및 팀 구성
• 기획안에서 목표 달성 시 기대되는 결과물이 구체적으로 명시되었으며, 문제 해결과 목표 달성에 기여합니까?
• 팀원의 역할 분담이 명확히 정의되었고, 프로젝트 진행에 적합합니까? | 6장 |
체크 리스트
프로젝트 목표가 명확하고 SMART 기준에 부합하며, 누구나 이해할 수 있도록 구체적으로 설정되었습니까? → 1p
해결하고자 하는 문제가 명확하게 정의되었으며, 프로젝트의 필요성과 중요성을 충분히 반영합니까? → 6p
데이터 활용 및 분석 계획이 구체적이고 실행 가능한가요?
제안된 분석 방법론이 문제 해결에 적합하며, 일정 및 마일스톤이 구체적이고 실행 가능합니까?
기획안에서 목표 달성 시 기대되는 결과물이 구체적으로 명시되었으며, 문제 해결과 목표 달성에 기여합니까?
팀원의 역할 분담이 명확히 정의되었고, 프로젝트 진행에 적합합니까?
1p
사업 개요 - 배경, 상황, 문제 정의, 목표 언급
2p
상황 분석 - 시장
의류 소비는 감소하고 있지만 ‘편안함‘과 ‘스타일‘을 모두 충족하는 하이브리드 패션 수요 트렌드로 애슬레저 시장은 성장하고 있다.
보완할 점
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하이브리드 패션이 늘고 있다는 데이터적 근거 더 필요 → 멘트 언급으로 변경
3p
상황분석 - 경쟁사
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경쟁사 액티브웨어 라인 확장 추세
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2020년 이후로 라인 확장 
→ 날짜 기재
→ 날짜 기재◦
탑텐, 유니클로, 스파오 추가하고 애슬레저 브랜드는 표에서 삭제
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or 기사 제목만
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시장 요약
보완할 점
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매출액 내용보다 연관성을 위해 각 브랜드별 하고 있는 액티브웨어 전략 및 차별화 내용 추가
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정확한 연도 및 출처 기재
4p
소비자 여정별 인식 차이 도식화
브랜드 입장
데이터를 통해 소비자 여정 상에서 어느 단계에서 인식 전환이 막히는지 보여주면 좋을 듯
→ 도식화: “어디서 메시지가 끊기는지” 한눈에 보임
→ 모핑 안다르가 가지고 있는 현재 문제점 도출 (고려 & 구매 단계)
www.instagram.com → 모핑 이거 쓰면 좋을 것 가타요
5p
️ 그래서 왜 우리가 차별적 이미지를 구축해야하는데? 에 대한 근거 자료 설명하는 페이지소비자의 인식 차이(고려,구매 단계에서의 문제-일상복 키워드를 밀고있지만 고려는 운동복으로 함)가 왜 생겼을까?
→ 소비자에게 지금 안다르가 전달하고자 하는 USP가 설득력이 없기 때문 > 경쟁사 광고를 보면 > 차별점 없음 (경쟁사별 광고 소재 워드 클라우드)
경쟁사 대비 차별성 부족: 안다르의 “운동+보편적 일상” 메시지는 타 브랜드 메시지와 겹쳐 설득력 약화
차별적 이미지 구축해야 하는 이유 3가지 (이거 그냥 넣은거라 이부분 무시해주세요)
보완할 점
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안다르 광고 워드 클라우드 진행 + 경쟁사
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지금 흐름은 “데이터 현황 설명 → 문제정의”로만 구성됨
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하지만 ‘왜 이런 상황이 발생했는지’ 원인 분석이 빠져 있음
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즉, 단순히 현상만 나열 → 설득력 약화
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“안다르 메시지가 소비자에게 안 먹히는 이유” 보완
6p
문제 정의 - 그래서 우리는 이런 문제에 처해있어서 이렇게 문제 정의를 했다
[현재 문제정의]
애슬레저 시장의 성장 속에서 안다르는 ‘운동복‘이라는 기존 이미지에 갇혀 있고, 차별적 브랜드 이미지가 부재하여 안다르의 독점적 위치가 약화되고, 경쟁 상황으로 인해 고객 유입이 분산되는 위기에 놓여 있다.
따라서 경쟁사와 차별화되는 브랜드 이미지를 구축해야 한다.
보완할 점
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마케팅 캠페인의 궁극적인 목표 = 브랜드 이미지 차별화 라는 단어 강조하기 (모핑이든 뭐든 사용해서.. 각인시켜버리기)
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