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목적(kpi)
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top: 광주일자리스테이션을 인지
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middle: 홈페이지 유입
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bottom: 프로그램 클릭/ 세션당 평균 활동시간 증대
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예산 : 25만원 (19.5만원)
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매체: 인스타그램
바텀퍼널 랜딩페이지 조회가 잘 이루어지지 않는 것으로 파악.
→그래서 모푸에서 "성과개선"을 경험하는 것을 목표로 재설정→ BOFU의 에산 MOFU에 투입
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BOFU 타겟설정
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BOFU 릴스 선택 이유: 9/15일 중간 성과 보고서 결과 월등히 릴스/스토리의 노출이 높았기 때문입니다.
주요 내용 및 결정 사항
1.
미디어 믹스 구조 정리
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목적: ARRR/퍼널(Top/Mid/Bottom) 기반 전략 수립
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예산: 30만원 이하 (실제 집행 25만원, 사용 19.5만원)
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KPI 설정
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Top: 광고 도달률
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Mid: 홈페이지 유입
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Bottom: 프로그램 참여 클릭
1.
AB 테스트 분석
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Morp A가 더 효과적인 것으로 판단
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CPC가 더 낮음
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CTR 성과가 더 좋음
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주말(특히 일요일) 성과가 평일보다 높게 나타남
액션 아이템(실행 계획)
1.
Bottom 퍼널 광고 중단 후 데이터 백업
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담당: 민규
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기한: 당일
1.
Morp 광고 예산 재분배
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남은 예산(3-4만원) Morp에 집중 투입
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담당: (미정)
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기한: (미정)
1.
성과 보고서 작성
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AB 테스트 결과 분석 및 시각화
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담당: (미정)
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기한: (미정)
AI 제안
1.
데이터 분석 및 시각화 개선
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[00:41] 시점의 논의를 보면 PPT 작성이 필요한 상황입니다. 데이터 시각화시 아래 사항 고려 필요:
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토프/모프 비교 차트 추가
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AB 테스트 결과를 명확히 보여주는 단순화된 그래프 사용
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주요 KPI 중심의 데이터 정리
1.
회의 진행 개선점
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[04:19~05:51] 구간에서 목적과 KPI 설정에 대한 혼선이 있었습니다. 다음 회의시에는:
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회의 시작 전 명확한 아젠다 설정
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KPI 정의와 측정 방식에 대한 사전 합의 필요
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의사결정 프로세스 간소화 필요
1.
예산 운영 제안
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[13:15] 시점의 논의를 바탕으로, 남은 예산 활용시:
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A/B 테스트 결과를 기반으로 한 예산 재분배
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성과가 좋은 Morp A에 집중 투자
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실시간 성과 모니터링 강화