오늘의 아티클 (주제)
주제 : 시그니처가 브랜드에게 필요한 이유
아티클 요약 및 주요 내용
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요약 : 신제품과 화제를 불러일으키는 것이 나오더라도 가장 먼저 생각나게 하는 것은 바로 시그니처이다. 브랜드 스토리와 내부 운영 (ex: 마케팅, 직원 교육, 서비스 디자인 등) 전반에 영향을 미치는 중심축 역할을 할 수 있다.
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주요 포인트 :시그니처는 경험의 상징성, 추천, 대답이 될 수 있어야 한다.
또한 성공한 시그니처가 생긴다고 해서 새 제품에만 집중하지 말고 기존
시그니처를 계속 관리 해주어야 한다.
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새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용 : 잘 만든 시그니처 메뉴, 제품은 70~80% 혹은 그 이상의 매출에 기여하기도 함.
시그니처 확산 전략: 어떻게 하나의 대표 경험을 전국적/글로벌 인지도까지 확산시키는가?
진현희
류이신
김선영
김지혜
정현주
핵심 개념 및 용어 정리
시그니처(Signature): 브랜드를 대표하는 ‘고유한 하나’, 고객이 반드시 경험해야 하고 가장 먼저 떠올리는 상징.
온라인 커머스 - 온라인 기기를 통해 상품이나 서비스를 구매하고 판매하는 모든 활동.
진현희
류이신
김선영
김지혜
정현주
실무 적용
브랜드 기획 단계에서 “우리 브랜드의 시그니처는 무엇인가?”라는 질문을 반드시 던진다. 시그니처 제품·경험에 브랜드 자원 70% 이상 집중. 매출 분석 시, 시그니처 기여율을 별도로 추적 → 신규 고객 유입, 재방문, LTV 측정의 기준점으로 삼는다.
관련 사례
바이오던스 하이드로겔 마스크- 콜라겐 팩.
’바이오던스’라는 브랜드를 알린 제품. 브랜드의 다른 상품(폼 클렌저, 앰플, 토너패드 등)에 비해 압도적으로 인기 있고 유명함. 이 제품으로 올리브영 전체 랭킹 1위를 누적 20회 이상 함.
가상 시나리오
“당신의 성향을 닮은 세계문학전집”
- 배경: 민음사의 세계문학전집은 브랜드의 대표 시그니처지만, Z세대에겐 다소 무겁게 느껴짐. 이를 새로운 방식으로 경험시켜야 함.
- 기획 아이디어:
1) 성향 테스트 런칭: “10문항의 간단한 퀴즈 → 당신의 성향에 맞는 세계문학전집 추천” 결과 페이지에 책 표지 + 명문장 + 추천 이유 제공.
2) SNS 공유 유도: “나는 ‘데미안형 독자’, 너는?” 같은 카드뉴스 제작 → 밈화 가능.
3) 구매 연결: 결과에 맞는 책을 담은 민음사 시그니처 스타터팩(소량 굿즈 포함) 판매.
4) 오프라인 연계: 대형 서점에 “성향별 책장” 설치 → “내 성향은 이쪽 구역에서 확인하세요.” 방문객 인증샷 유도. VIP 고객에게는 꾸준히 재방문 동기를 부여하고, 신규 고객에게는 “첫 선택 장벽”을 줄이는 전략.
진현희
류이신
김선영
김지혜
정현주
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