로드맵
1) 시장 분석: 경쟁사 비교 및 컬리의 위기 요인 도출
2-1) 고객군별 전략 도출: RFM 기법을 활용한 고객 세그멘테이션
2-2) 고객군별 전략 도출: RFM 세그먼트에 페르소나 적용 후 메시지 고도화
3-1) 매체 플래닝: 전략 수립 및 기대효과 작성
3-2) 매체 플래닝: 매체 조합 설계
3-3) 매체 플래닝: 추가 기대 효과 작성
페르소나 설정
페르소나 A(VIP):
페르소나 B(잠재이탈 고객):
페르소나 C(가성비형 고객):
C 매체조합
이수산나
허주연
전수현
박경진
김현지
세그먼트 USP
4-1) 마케팅 기획안 작성: 크리에이티브 전략
4-2) 마케팅 기획안 작성: PPT 기획안 작성
발표대본
컬리가 합리적이라는 키워드를 사용할 수 있을 만큼 합리적인 상품이 있는가?
포지셔닝 맵 신뢰성? 어떤 신뢰성? 가격이나 배송편의성같은 극명한 기준을 잡고 극명한 차이를 보여줄 수 있으면 좋겠다.