TOFU
인지도의 정의와 선택 이유
예산 선정 이유: MOFU에서 A/B테스트에 광고비 비중을 크게 두어서 TOFU에서 다음과 같이 예산을 책정함
[입찰전력] 최고 볼륨
선택 이유: 설정된 예산 내에서 결과(노출)를 최대한 많이 얻어야 하기 때문
다이내믹 크리에이티브: 해제
선택 이유: 다이내믹 크리에이티브가 이미지를 보정할 경우, 변수가 더욱 커짐. 이에 변수를 최대한 줄이고자 다이내믹 크리에이티브를 해제함
타겟 설정
위치: 대한민국
연령:
18~39(광주시에서 지정한 청년 일자리 정책 참여 가능 연령)
관심사(채용, 자기 개발과 관련 된 관심사 설정):
신입 레벨 직업(직업), 채용(직업), 면접(직업), 커리어 개발(직업), 구직 신청서(직업), 채용 웹사이트(직업), 채용 설명회(엑스포), 직업(직업), 진로 개발(직업 교육) 또는 구직(직업), 학교: 취업 준비 중, 전공 분야: 취업 준비 중, 직장: 취업 준비 중, 직업: 취업 준비 중
어드밴티지+ 상세 타게팅
어드밴티지+ 타겟팅을 이용할 경우, 관심사 상세 타겟팅이 불가함.
이에 변수가 늘어날 확률이 높음.
효율 측면에서 나을지 몰라도 우리의 목적은 “채용에 관심이 있는 계층”이기 때문에 제외 함.
노출 위치: 수동 노출 위치/(인스타만 전부)
어드벤티지를 사용 할 경우 인스타그램만 타겟팅이 불가능함.
이에 수동 노출 위치로 설정
광고 이름 : TOFU 광고
단일 이미지 또는 동영상(릴스 및 스토리 지면 공략)
광고설정: 여러 광고주의 광고 설정
애초에 후킹한 소재이기 때문에, 동종업의 광고와 결이 달라 크게 문제가 될 것이라 생각하지 않아 설정.
또, 발단에서 광주 청년 일자리 정책의 인지도 자체가 낮은 상태라 판단했기 때문에 인지도가 낮은 브랜드가 다른 브랜드의 인지도에 편승하여 노출을 높일 때 사용하는 전략적 솔루션인 여러 광고주의 광고를 선택
>>튜터님한테 물어보기
→추후 3개의 지면중 가장 효율이 좋았던 지면에만 광고 집행할 예정
기본 문구(캡션)>
추후 캠페인에선 여러개 넣어 최적의 성과 도출할 필요 있어 보임
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제목
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CTA 버튼: 더 알아보기
이유: 인지, 즉 “알아가야 한다”의 측면에서 가장 이상적인 문구라 생각했음.
언어
한국 청년들을 위한 일자리 정책임. 킬 필요 없음.
MOFU_1
기존 게시물 사용/
A/B테스트 예산 나누기 위함
[성과목표]링크 클릭수 극대화> 홈페이지 유입 CPC가 목적이기 떄문
[KPI] CPC, FCP 4.9초 이상
일일 예산 5000원, 종료 날짜 없음
동일한 기준에서 진행하기 위함/ 일정이 타이트한 만큼 가능한 최대한 시간을 벌기 위해 종료 날짜 없이 함
[타겟]
위치: 대한민국: 광주
최소 연령: 18-39
이유: 광주 청년 일자리스테이션이기 때문
[맞춤타겟]
연령 : 18-39
성별: 모든 성별
상세 타겟팅:
신입 레벨 직업(직업), 채용(직업), 면접(직업), 커리어 개발(직업), 구직 신청서(직업), 채용 웹사이트(직업), 채용 설명회(엑스포), 직업(직업), 진로 개발(직업 교육) 또는 구직(직업), 학교: 취업 준비 중, 전공 분야: 취업 준비 중, 직장: 취업 준비 중, 직업: 취업 준비
[노출 위치]
상기와 동일, 인스타그램에서만 태움
아니 광주는 일자리를 떠먹여주네?
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