녹화자료
[수업 목표]
1.
매체 및 목적에 따른 카피라이팅을 기획하고 작성할 수 있다.
2.
카피 작성 전, 법적 ・ 사회적 민감도 등 마케터가 꼭 고려해야하는 요소들을 설명할 수 있다.
알아두면 좋은 글쓰기의 종류
구분 | Marketing copy | Brand Slogan | UX writing |
특징 | 특정 캠페인, 제품, 이벤트 등을
알리기 위한 전략적 문장 | 기업의 철학, 비전, 정체성을 담은 문구
브랜드의 가치를 일관적으로 전달 | 웹사이트 혹은 앱 인터페이스 텍스트
(오류 메세지,서비스 안내 문구 등) |
변화 | 매체별 특징 및 마케팅 목적에 따라 바뀜 | 대부분 변하지 않고 일관되게 사용 | A/B 테스트 혹은 유저 리서치 등 사용자 니즈에 따라 달라질 수 있음 |
목적 | USP, 트렌드 등을 활용해 소비자의
관심을 끌고, 특정 행동을 유도 | 짧지만 임팩트있는, 브랜드 이미지 각인 | 사용자가 서비스를 쉽고 편하게 사용할 수 있도록 돕는 것 (ex. 금융) |
예시 | 캠페인 카피
스타벅스 X 현대카드
:쓸 때마다 별이 되는 카드
뉴스레터 제목
경제 뉴스레터 어피티
: 일 안 하고 1년 내내 월급처럼 돈 받는 방법
인스타그램 캐러셀
오늘의집 공식 계정
: 똑똑한 살림러는 음식물 이렇게 처리합니다 | 로그인 화면 오류 메세지
AS-IS :
로그인에 실패했습니다.
TO-BE :
비밀번호가 일치하지 않아요. 다시 입력해 주세요. 비밀번호 찾으러 가기 |
같은 소재, 다른 카피 : 카피라이팅의 힘
9/7 @1club.kr (팔로워 27만)
콘텐츠 인게이지먼트
9/8 @celeb_fashion_magazine (팔로워 39만)
콘텐츠 인게이지먼트
슈렉킹 현상 : 미국과 영어권 SNS에서 ‘슈렉킹(shrekking)’ 밈이 확산되고 있습니다.
슈렉킹이란 덜 매력적인 외모를 가진 사람과 일부러 연애하는 것을 의미하는 신조어인데요. 젊은 층 사이에서 “외모가 뛰어난 사람은 불안함을 주기 때문에 외모 부담 없는 안정감을 추구한다”라고 외치며 새 연애 트렌드가 떠오른 것입니다.
카피 작성 전, 생각해보면 좋을 점
트렌드, 밈을 활용한 재밌는 카피는 무조건 좋은 카피일까?
핵심 포인트
한국에 첫 출시된 ‘펌킨 스파이스 라떼’ : 첫 캠페인에서 PSL 혹은 펌스라라고 써도 될까?
핵심 포인트
매체 및 목적에 따른 카피라이팅 활용법
카피라이팅이 어려운 이유는?
브랜드가 전하고 싶은 말을, 타겟 & USP를 고려하여 짧은 메세지로 전달해야 함.
사고 흐름
콘텐츠(카피) 타겟 고려 USP 도출 콘텐츠 타입 및 목적에 따라 카피 작성
하나하나 뜯어보기
•
인스타그램 캐러셀 & 인앱 콘텐츠
상품이 이미 유명해서 후킹 포인트가 확실한 경우 : 그 자체로 USP가 되는 경우 확실히 드러낸다
상품의 인지도가 낮은 경우 : 전략적으로 숨기고, 다른 셀링 포인트를 소구한다
클릭 유도를 위해 메인 포인트를 전략적으로 숨기는 경우
•
APP PUSH
혜택 & 쿠폰 & 할인 안내 (aka. 구매전환)
앱 방문 유도 (aka. DAU 활성화 및 특정 페이지 유입)
•
소비자의 행동을 즉각적으로 유도하는 문구
실제 페인포인트를 기반으로 메세지 도출 (aka. 구매전환)
Call to action (CTA) 문구
•
번외) 브랜디드 광고 콘텐츠 (브랜드가 하고 싶은 말을 소비자가 흥미로워할 이야기로 풀어내기)
사실 카피는 콘텐츠 기획과 떼놓을 수 없죠 …스토리텔링 혹은 타겟 유저를 고려한 후킹 포인트 찾기!
카피라이팅 … 어쩌면 00팀을 자주 만날지도
힌트 #1
힌트 #2
실제 사례로 알아보는 법적 리스크
30만원 이상 구매자 대상 에어팟 증정 (사은품 증정 예정)
기간 한정! 신규 회원 쿠폰을 드려요 (실제 기간 제한 없음)
단 3일만, 최대 70% 할인으로 만나보세요 (실제 할인율 68%, 상시 진행)
어제 보신 그 상품, 오늘 2,000원 더 저렴해요! 최저가 도전(가격 데이터 기반)
(가격 데이터 기반)XX 시험 합격자 수 1위! 단기간 최다 합격 비법을 만나보세요! (실제 1위 근거 약함)
•
핵심포인트
◦
CTR, 조회수, 매출 등 성과가 간절할수록 더 자극적이고, 과장된 표현을 쓰고 싶은 마음이 들죠. (저 또한.. 그렇습니다 .. ) 그때마다, 우리의 카피가 거짓 혹은 그와 비슷하게 여겨질 수 있는 과장이 섞여있지는 않은지, 주장을 뒷받침할 근거가 충분한지 스스로 점검해보아요 스스로 판단이 어려울 땐, 법무팀 혹은 컴플라이언스팀의 도움을 받기!
스스로 판단이 어려울 땐, 법무팀 혹은 컴플라이언스팀의 도움을 받기!•
깨알TIP
◦
사실 커머스보다 금융 혹은 의료 업계의 규정이 조금 더 철저하다고 느껴지는데요. 증권 등 금융사의 경우, 대고객 커뮤니케이션 문구 혹은 광고 내용을 검토하는 ‘컴플라이언스 부서’가 따로 존재하는 경우가 많습니다.
◦
저도 카드사랑 협업하다가 ….…
언어 감수성이란?
* 카피는 단순한 한 줄이 아닌, 브랜드가 고객과 소통하는 언어
이 표현 써도 괜찮아요? 이 신조어는 유래가 뭔가요? 요즘은 회사에서 언어 사용에 관한 질문을 많이 받는다. 그만큼 표현 하나하나가 중요해졌다는 뜻일거다. 단어 하나 잘못 사용했다간 사과문을 써야 하는 건 기본이고, 오랜 기간 공들여 쌓은 브랜드 이미지도 모래성처럼 무너질 수 있다. 언어를 민감하게 돌아보는 능력, 즉 언어 감수성의 필요성을 나날이 깊게 느끼고 있다. <나는 생각하고 말하는 사람이 되기로 했다 - 대학내일 미디어 센터장 홍승우 지음>
재밌는 OX 퀴즈
캠린이를 위한 캠프 용품 추천
감자러버인 강원도분들을 위한 감자 할인전
엄마를 위한 주방용품
결정장애 탈출! 나에게 딱 맞는 OTT 추천 가이드
•
참고하면 좋을 자료
출처 : 29cm가 콘텐츠 마케팅으로 MZ세대 소비자 지갑 여는 방법
출처 : 캐릿 인스타그램
•
핵심포인트
◦
사회적 이슈를 담은 밈, 혹은 누군가를 배려하지 못하는 카피들이 이슈가 될 때마다 반응은 두 개로 나뉩니다. 너무 예민하다 혹은 듣는 사람을 고려해야 한다 등 다양한 논쟁이 오가죠. 법적 이슈처럼 정답을 딱 정할 수 없는 부분인만큼, 마케터 본인의 주관 및 판단이 중요하게 작용해요. 내가 작성한 메세지가 혹시 누군가에게 불편하게 들리지는 않을지 검토하고, 동시에 현업에 적용할 수 있는 범위를 판단하는 과정이 필요할 수 있어요. (ex. 반팔 - 반소매)
소소한 TIP
카피라이팅 책 추천
•
<나는 생각하고 말하는 사람이 되기로 했다> 홍승우 지음 (대학내일 미디어센터장)
•
<카피라이터의 일> 오하림 지음 (29cm 카피라이터)
치트키처럼 사용되는 카피라이팅 문법
•
압도적인 숫자로 고객 관심 유도 (사회적 증거)
◦
500만 유저가 반응한 오늘의집 AI 활용법
◦
100만 인플루언서들도 다 쓴다는 ai툴
◦
광고 효율 4배 상승, 스픽의 ‘유저 인터뷰’ 비법
•
사회적 반전형
◦
매일 칼퇴하는 직원, 자산 2배 더 많다
◦
샐러드만 먹는 게 오히려 살찌는 이유
◦
바쁜 사람에게 오히려 일을 더 주는 이유
•
FOMO 심리 자극
◦
2030이 몰래 시작한 재테크 방법
◦
나만 모르는 아이폰 숨겨진 기능 5가지
◦
모르면 손해보는 고금리 적금 5 (자매품 : 나만 알고 싶은)
•
한정 or 얼리버드 혜택 강조
◦
가을에만 먹을 수 있는 펌킨 스파이스 라떼
◦
망설이면 품절! 오전 11시 인기상품 타임딜 (자매품 : 한눈팔면 품절, 놓치면 손해)
◦
오늘까지만 받을 수 있어요! 블챔 참여하고 스티커 받기
◦
일찍 예약할수록 가벼워지는 여행
•
제철코어
◦
X월에 가기 좋은 국내 여행지 BEST 5
◦
가을에 먹으면 더 맛있는 제철 해산물
◦
놓치면 1년을 기다려야 하는 봄꽃 명소
◦
이번 주말 나들이 갈 때 입기 좋은 데이트룩
•
콘텐츠가 특정 타겟군에게 특화되어 있는 경우
◦
취준생이라면 꼭 알아야 할 ~
◦
솔로를 위한 ~
◦
결혼식 비용이 고민인 예비 부부라면 ~
.png&blockId=27f2dc3e-f514-8026-91f7-ec1a84ed5f77)
