녹화자료
과제 소개 및 목표 안내
각 주제에 맞게 상품을 홍보할 수 있는 이미지형 광고를 제작해봅시다.
블랙 프라이데이는 미국에서 추수감사절(11월 네 번째 목요일) 다음날부터 약 1-2주간 진행되는 연중 대규모 세일 시즌을 이릅니다.
블랙 프라이데이를 맞이한 ‘내일의집’ 마케터로서 프로모션 홍보, 내돈내산 상품의 마케터로서 후기형 콘텐츠 제작을 해봅시다!
과제 목표
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마케팅 목적에 맞는 핵심 메시지를 기획하고, 타겟에 맞는 카피를 작성할 수 있다.
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브랜드 톤앤매너에 맞는 문장 스타일을 이해하고 채널에 적합한 콘텐츠를 제작할 수 있다.
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ChatGPT, Midjourney를 사용해 콘텐츠의 완성도를 높일 수 있다.
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Figma를 사용해 캐러셀 이미지 광고를 직접 기획하고 디자인할 수 있다.
주의 사항
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AI에만 의존하지 마세요. 진정한 마케터로 거듭나기 위해서는 ‘스스로’ 생각해야 합니다.
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고민하지 않고 얻은 답은 ‘내 것’이 아닙니다.
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과제는 ‘필수 문제’ 와 ‘도전 문제’ 로 구성되어 있습니다.
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튜터님들에게 직접적인 정답 확인을 위한 질문은 지양해주세요.
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“이게 답이 맞나요?” 금지 → 여러분의 실력을 믿습니다.
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필수는 무조건 ‘필수’ , 도전은 ‘선택’
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도전 문제는 선택 사항이지만 더 고민하고, 성장하는 계기가 될 테니, 멋지게 도전해보세요!
과제 1단계 : ‘내일의집’ 브랜드 마케터로서 블프 마케팅 시안 제작
과제 1. 블랙 프라이데이 마케터
‘집의 변화를 쉽게’라는 새로운 브랜드 핵심 가치를 전달하는 데 중점을 두고 있는 라이프 스타일 슈퍼앱 ‘내일의집’의 마케터가 되어 프로모션을 마케팅하는 이미지형 광고 시안을 제작해보세요.
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과제 개요
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목적 : ‘내일의집’ 블랙프라이데이 프로모션의 트래픽(방문) 증가
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홍보 내용 : 사전 프로모션 혹은 메인 프로모션 중 한 가지 선택
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과제 : 광고 이미지 1장 제작
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프로모션 내용 (택 1)
1.
사전 프로모션
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기간 : 11월 25일 (화) ~ 11월 27일 (목), 3일
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이벤트 : 기간 중 매일 오전 10시, 선착순 1명 인기템 100원 딜
2.
메인 프로모션
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기간 : 11월 28일 (금) ~ 11월 30일 (일), 3일
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이벤트 : 기간 중 구매자 3명 추첨 100만원 상당 경품 제공
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기간 한정 쿠폰 : 전 고객 전상품 15% 할인 쿠폰
1. 이미지형 마케팅 콘텐츠 기획
(필수 1) 인스타그램 광고 시안 기획
목적•
강의에서 학습한 프롬프트 작성 기본 원칙 복습
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필요한 카피라이팅, 이미지 등 결과물을 얻기 위해 목적에 맞게 프롬프트를 작성 후 튜닝
구현 내용•
ChatGPT와 Midjourney를 활용해 프로모션을 홍보할 수 있는 광고 시안을 기획해 보세요.
1.
인스타그램 이미지 광고 기획
2.
인스타그램 이미지 광고 내 카피
2. 이미지형 마케팅 콘텐츠 제작
(필수 2) 인스타그램 광고 시안 제작
목적•
강의에서 학습한 광고 시안(이미지) 제작 방법 복습
참고사항•
특정 아이템, 제품 컨셉 이미지, 사용자 후기 사진 등이 필요한 경우 AI로 이미지를 생성하세요.
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ex. 프로모션 광고 이미지 내에 사용할 상품 이미지가 필요한 경우 (저작권 보호)
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사전 프로모션 100원 딜 아이템 예시 : 소파, 냄비, 조명
→ 생성형 AI 툴을 활용해 아이템 이미지 생성 후 활용
구현 내용•
도출한 카피와 이미지를 조합해 피그마에서 광고 시안을 제작해보세요.
(도전 1) 이미지형 광고 베리에이션
목적•
위에서 생성한 에셋을 베리에이션하고 가이드라인을 준수하여 해당 채널 특성에 맞는 이미지 광고 제작
구현 내용•
필수 과제에서 제작한 광고를 바탕으로 카카오톡 앱 배너 가이드라인에 맞춰 베리에이션 해보세요.
과제 2단계 : 후기형 캐러셀 광고 콘텐츠 제작
과제 소개 2. ‘후기형’ 캐러셀 콘텐츠를 제작해보세요.
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과제 개요
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목적 : 본인이 최근 구매했거나 사용하고 있는 제품/서비스 중 1개를 선택하여 해당 브랜드의 마케터로서 타겟층을 공략하는 후기형 광고 제작
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과제 : 최소 3장으로 구성된 ‘후기형’ 캐러셀 광고 제작
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과제 상세 내용
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이미지 최소 3장으로 구성
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첫번째 Page : 후킹 요소 포함
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가운데 Page : 제품/서비스의 USP를 담은 후기 내용
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마지막 Page : CTA 요소 포함
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유의사항
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해당 제품을 홍보하기 위해 타사 제품을 폄하하지 않도록 주의해주세요.
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허위, 과장 광고는 광고법에 위반될 수 있습니다.
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직접 구매한 상품만 가능합니다. (협찬/선물/체험단 제품 불가)
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제품/서비스 실사용 후기 사진을 사용할 경우, 본인이 직접 촬영한 사진만 사용 가능합니다.
1. 인스타그램 이미지형 캐러셀 광고 콘텐츠 기획
(필수 3) 광고 상품 & 타겟층 설정
목적•
본격적인 콘텐츠 제작에 앞서 홍보 효과를 극대화 할 수 있는 타겟 설정
홍보 상품 선택시 주의사항•
선택 불가 상품
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의료기기, 의약품, 주류, 담배, 성인용품 등 법적으로 광고 제한이 있는 제품
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정치·사회적으로 민감한 주제를 포함한 상품
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중고 거래로 구매하여 정확한 브랜드나 구매처 확인이 어려운 제품
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선택 TIP
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본인이 평소 애정하는 브랜드나 제품을 선택하면 콘텐츠 완성도가 높아집니다.
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소비자 입장에서 “이 제품을 왜 추천하고 싶은가?”를 중심으로 스토리텔링을 구성해보세요.
구현 내용•
홍보할 내돈내산 상품을 선정해보세요.
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선정한 상품의 마케터가 되어 광고 타겟층, 페인포인트, 니즈를 설정해보세요.
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조건 : 광고 타겟층은 연령대, 성별, 직업, 성향 등의 항목으로 최소 3가지 특징을 제시
(ex. IT 학습에 관심이 있는 20대 남성 직장인)
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광고 타겟층 :
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타겟 페인포인트 :
▪
타겟 니즈 :
(필수 4) 제품/서비스의 USP 도출 및 활용
목적•
해당 제품/서비스만의 고유 강점을 도출하고 콘텐츠에 적용
구현 내용•
다른 브랜드/제품은 제공할 수 없는 독점적이고 구체적인 USP를 최소 1가지 이상 제시해 보세요.
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USP 1 :
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USP 2 (선택) :
(필수 5) 상품 상세 페이지 연결
목적•
프로모션 마케팅이 성공적으로 이뤄졌을 때 소비자가 도달할 랜딩페이지 삽입
구현 내용•
잠재 고객이 제작한 광고를 클릭했을 때 확인할 수 있는 상품 공식 판매(랜딩) 페이지 URL을 넣어주세요.
◦
URL :
(도전 2) SNS 콘텐츠 캡션 작성
목적•
SNS 양식에 맞춰 캡션과 해시태그 작성
구현 내용•
인스타 광고 게시글 형식에 맞춰 캡션 및 해시태그를 작성하세요.
◦
이미지와 함께 업로드할 캡션 :
◦
해시태그 5가지 :
2. Figma 활용 인스타그램 이미지형 광고 콘텐츠 생성 (캐러셀형)
(필수 6) 이미지형 광고 콘텐츠 제작
목적•
디자이너의 도움 없이 타겟층의 전환을 일으킬 수 있는 광고 소재 완성
구현 내용•
인스타 광고 게시글 형식에 맞춰 피그마를 활용해 이미지형 광고 콘텐츠를 제작해보세요. (이미지는 최소 3장으로 구성)
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첫번째 Page : 후킹 요소 포함
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가운데 Page : 제품/서비스의 USP를 담은 후기 내용
◦
마지막 Page : CTA 요소 포함
트러블 슈팅 TIP
Q. 생성형 AI 툴을 활용해 이미지를 만들었는데 투명 배경으로 어떻게 만들 수 있나요?
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이미지 생성 프롬프트에 오브젝트만 나올 수 있도록 ‘배경이 없는’ 혹은 ‘썸네일로 사용할 이미지’ 등으로 작성해 보세요.
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오브젝트 외 투명배경 이미지를 사용하고 싶다면 배경을 지우는 사이트를 활용해 보세요.
과제 평가 기준
과제 평가는 단순히 예쁜 광고를 만드는 것이 아니라, 타겟에 대한 깊은 이해와 논리적인 기획력
을 바탕으로, 채널에 맞는 설득력 있는 메시지를 구성했는가 를 중심으로 이뤄집니다.
1. 논리적 기획력
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타겟, USP, 소구 포인트, 랜딩 URL까지 일관된 전략 흐름을 가지고 있는가?
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왜 이 방향으로 광고를 구성했는지에 대한 타당한 설명이 명확한가?
2. 고객 인사이트 분석
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단순한 특징 나열이 아닌, 실제 고객의 페인포인트(문제)와 니즈(욕구)를 깊이 있게 분석했는가?
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타겟이 공감할 만한 정서와 상황을 잘 짚어냈는가?
3. 콘텐츠 구성의 명확성 및 설득력
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광고 콘텐츠의 구성 요소(헤드라인, 비주얼, CTA 등)가 명확하고 설득력 있게 구성되었는가?
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특히 후기형 콘텐츠의 경우, 실제 경험 기반의 신뢰감 있는 표현이 반영되었는가?
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메타광고, 카카오톡 배너, 후기형 콘텐츠 등 각 채널의 특성과 사용자 맥락에 맞게 메시지를 적절히 변형(베리에이션)했는가?
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프로모션 광고 특징에 맞는 요소를 적절히 설계했는가?
제출 일정 및 방법
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제출 기한 : ~2025년 10월 22일 (수) 오후 12:59:59까지 제출 마감 후 제출 불가
(과제 제출 창은 21일 화요일 오전 10시에 안내)
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과제 수행 템플릿
1.
WEB ver
[템플릿] CH3. 이미지형 광고 제작 개인 과제_OOO
아래 ‘팀플릿 CH3’ 링크 클릭 → 피그마 파일로 저장
템플릿 다운로드 후 파일 명 중 ‘_’ 뒤 OOO 삭제 후 이름으로 변경
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제출 방법
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템플릿 복제 > 과제 수행 > LMS 제출 및 자가평가
템플릿 복제 방법2 (웹 ver)
피그마 완성본 제출방법
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주의사항
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외부 공유 시 반드시 학습 목적임을 기재해주세요 '하단 문구 붙여넣기'
※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다