녹화자료
[강의 목표]
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이미지형 광고의 핵심 기획 전략을 이해하고, 업종 및 채널에 맞는 광고 기획안을 직접 설계할 수 있다
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광고 목적과 타겟에 맞는 카피라이팅 기본 구조를 이해하고, 실전 광고 문구를 작성할 수 있다
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이미지형 광고의 시각적 구성요소(비주얼, 텍스트 배치, 브랜드 요소 등)의 기본 원칙을 이해하고, 광고 시안을 기획할 수 있다
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피그마(Figma)를 활용해 광고 이미지를 직접 제작하고, 실무에서 바로 활용 가능한 광고 콘텐츠를 완성할 수 있다
[목차]
인트로
복습!
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이미지형 광고 카테고리 대표 6가지.. 뭐였더라?◦
브랜드형
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프로모션형
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페인포인트형
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후기형
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USP형
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엔드베네핏형
대세 디자인 협업 툴 - Figma (피그마)
이미지형 광고 기획법
카피라이팅 기본 구조
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헤드 카피
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고객이 가장 먼저 보게 될 문장, 간결하고 강렬하게 전달
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가장 알리고 싶은 내용 또는 주목 포인트
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서브 카피
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헤드 카피 보완, 추가 정보나 설명 덧붙임으로 설득력 ↑
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헤드 카피에서 다 하지 못한 이야기나 구체적인 혜택 등
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CTA
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행동 촉구 문구 : 지금 구매하기, 무료 체험 시작, 오늘까지만 할인 등
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반드시 필수 요소는 아님
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브랜드 인지도 목적 광고 : 행동 유도가 우선이 아님 → 인지, 노출 우선
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예 : 명품 브랜드의 감성 이미지 → 브랜드 연상이 핵심
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디스플레이 영역이 제한적이거나 시각적 집중이 필요할 때
예시
▪
광고 시스템에서 CTA 자동 적용되기도 함
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자세히 보기, 더 알아보기 등 버튼 자동 삽입
예시
예시
TIP. 실무에서 바로 써먹는 후킹 카피 작성법
가리기•
카피로 쓰고 싶은 내용을 쓴다
•
그리고 특정 부분을 랜덤하게 도형이나 손으로 가려본다
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호기심이 작동하는 부분을 찾는다
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정보의 공백 → 보는 사람은 그 공백을 채우고 싶어하는 심리 → 자
명품 가방 할인
OO을 채워 후킹한 문장을 만들자요즘 뜨는 볶음밥 레시피
OO를 채워 후킹한 문장을 만들자
사실 되짚기•
나에게 당연한 것 → 보는 사람에게는 당연하지 않을 수 있음
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내가 아는 것, 정보, 소스를 미끼처럼 사용
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브랜드의 활동 하나하나, 팩트 하나하나가 훌륭한 소재
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예 : [정보] 철수가 미국에 갔다 → 철수가 미국에 간 이유
박보검 모델 섭외
이미지 기본 구조
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시각적 위계
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핵심 메시지가 가장 먼저 보이도록
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텍스트는 광고 메시지의 ‘언어’지만, 동시에 시각적 형태
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폰트 크기, 굵기가 바뀌면 인식 순서 바뀜 → 읽는 흐름이 광고의 구조
▪
배치에 따라 전문적 vs 조잡
비교해보기◦
크기, 위치, 색상 대비 고려(시선은 본능적으로 대비가 큰 곳에 먼저)
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(참고/권장사항) 헤드카피 > 서브카피 > CTA
→ 크기 비율 : 3:1:2 정도가 안정적 (예: 60pt : 20pt : 40pt)
▪
폰트 두께는 정보의 중요도를 표현
→ 헤드카피 = Bold, 서브카피 = Regular, CTA = Semi-Bold
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폰트 수는 최대 2개
→ 가독성을 최우선, 브랜드 폰트가 있으면 반드시 사용
참고
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브랜드 아이덴티티 반영
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컬러, 폰트의 일관성 → 브랜드 인지도 강화
예시
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이미지 요소
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제품 누끼(투명 배경) : 제품 자체에 집중시키는 클린한 이미지
누끼 이미지
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제품 컨셉 이미지 : 사용 상황, 감성적 무드 등
컨셉 이미지
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사용자 후기 사진 : 실사용자의 신뢰감 있는 콘텐츠
후기 이미지
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타이포그래피 중심 : 시각적으로 강한 구성
타이포그래피 중심 이미지
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CTA
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버튼이나 강조 텍스트로 행동 유도 요소 눈에 띄게 구성
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CTA는 독립된 블록으로 배치하되, 헤드카피와의 시각적 간격을 확보
CTA 비교하기•
여백과 정돈된 레이아웃
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과도한 요소를 피하고, 정보가 명확하게 전달되도록 여백 적절히 활용
◦
주요 요소(헤드카피, 제품, CTA) 주위에 충분한 숨 쉴 공간을 주는 것
▪
여백은 정보를 정리하고 메시지의 집중도를 높임 → 시선이 머무는 흐름 설계
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전체 이미지의 밸런스와 정돈감 유지
여백과 정돈이 없는 예시•
시선 흐름 고려
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사람의 시선은 자연스럽게 왼쪽 상단 → 오른쪽 하단으로 흐르거나, Z자 / F자 패턴으로 움직임
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핵심 문구를 왼쪽 상단에 두면 노출 즉시 인지
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CTA 버튼은 오른쪽 하단 or 중앙 하단 → 시선의 마지막 종착점
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너무 많은 포인트를 만들지 말고, 1개의 주목점만 설정
색상·여백·폰트·배치의 ‘종합적 상호작용’
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색상 대비는 강하지만 여백이 없으면 “답답”
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여백은 충분하지만 폰트가 약하면 “심심”
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폰트가 강하지만 배치가 비대칭이면 “불균형”
좋은 광고는 시각적 리듬이 있는 광고시선이 자연스럽게 카피 → 제품 → CTA로 이동해야 클릭 발생
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다 외우려고 하지 말고 많은 광고를 보고, 직접 카피해보면 자연스럽게 습득!
예시
광고 기획 시 주의사항
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랜딩페이지 제대로 설정하기
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광고 내용과 랜딩페이지 내용이 일치해야 이탈률이 낮아짐
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CTA가 명확하게 보여야 함 (지금 구매하기, 무료 체험하기)
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모바일 최적화 확인 (대부분의 유입이 모바일에서 발생)
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폰트 크기 : 너무 작거나 과하지 않도록
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이미지 비율 : 잘리는 부분이 없는지, 비율이 깨지지 않는지
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텍스트 배치 : 가독성이 충분히 확보가 되는가
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클릭 요소 간 간격 : 터치하기 쉬운 크기와 여백 확보가 되었는지
•
광고 심사 기준 체크하기
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과장된 표현, 금지어 사용 여부
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의료, 건강, 금융 관련 광고는 특히 엄격
•
광고 목적에 맞는 메시지 구성
◦
브랜드 인지도, 전환, 리타겟팅 등 목적에 따라 이미지와 메시지 구성 방식 상이
•
A/B 테스트 고려
◦
다양한 버전의 이미지를 제작해 성과 비교하기
캐러셀 광고 기획법 (단계별 구조)
캐러셀(Carousel) 광고란?
•
슬라이드 형식으로 여러 장의 이미지를 넘기며 볼 수 있는 광고
•
각 슬라이드마다 다른 이미지, 카피, 링크를 설정 가능하여 상품 라인업, 사용법, 스토리텔링 등을 단계별로 소개 가능
왜 캐러셀 형식을 활용할까? 캐러셀 광고의 주요 특징
항목 | 설명 |
직관적 탐색 | • 사용자가 직접 넘겨보며 콘텐츠에 능동적으로 참여 |
후킹 구조 | • 첫 장에 후킹 포인트를 배치, 시선을 멈추게 하고 관심을 유도
• 공감 문구, 자극적인 질문, 놀라운 사실 등 활용
• 예시 후킹 문구 : 당신이 매일 놓치고 있는 3가지, 만족도 98%의 비밀은? |
스토리텔링 구조 | • 순차적으로 브랜드 메시지나 제품 소개 가능
• 예: Before → After, 문제 → 해결 등 |
다양한 제품 소개 | • 한 광고 안에 여러 제품 또는 서비스 특징을 한눈에 소개 |
링크 분리 | • 슬라이드마다 별도 링크 연결이 가능해 전환 세분화 |
예시
후킹이 잘 되는 캐러셀 만드는 법
① 후킹 포인트 (첫번째)
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놀라운 사실, 숫자 강조 등으로 시선 끌기
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문제/공감 상황 제시 → 감정적 연결 포인트
후킹 예시
② 구체적 설명 또는 비교
•
고객의 상황을 구체적으로 묘사
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문제 상황 → 해결 방법 제시
•
제품/서비스 장점, 특징, 전후 대비
③ 강력한 CTA (마지막)
•
명확한 행동 유도와 링크 연결
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앞선 내용 정리 혹은 혜택 강조
CTA 장 예시
④ A/B 테스트로 반응 비교
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후킹 문구, 이미지 순서, CTA 문구 등을 여러 버전으로 실험
캐러셀 만들 때 주의할 점항목 | 주의 내용 |
일관된 톤앤매너 | 모든 슬라이드의 색상·폰트·여백·로고 일관 유지 (브랜드 통일성 확보) |
슬라이드 연결성 | 각 이미지가 논리적 흐름을 갖도록 구성(넘기고 싶게 만드는 이야기 설계) |
첫 이미지의 힘 | 첫 장이 후킹 실패하면 뒷장은 아무도 안 봄 |
과한 정보 피하기 | 각 슬라이드당 1메시지 원칙 → 복잡하면 전환율 ↓ |
텍스트 분량 | 슬라이드당 헤드카피 1줄, 서브카피 1줄 이내 권장 → 모바일 최적화 |
(참고) 업종별 이미지형 광고 기획법
피그마를 활용한 이미지형 광고 제작 실습
프로모션 광고 만들기
포트폴리오 표지 만들기
면접관의 마음을 사로잡는 오프닝 카피 만들기 실습 → 제작해보기
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헤드라인 (Headline)
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순간적으로 눈을 사로잡는 문구 (짧고 강렬, 가치 중심) - 첫인상
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나의 USP 뽑기 (Unique Selling Proposition, 나만의 차별화 강점)
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자신만의 차별화 강점 해시태그 3가지 만들기
◦
직무 관련 외에도 인성, 태도, 특성 등도 OK
◦
ex, #데이터로읽는마케터 #임팩트있는카피 #성과로증명
→ 두 가지를 활용한 표지 제작을 해봅시다
주의!표지를 만들어보면 헤드라인의 내용이 길거나 어색할 수 있어요.
→ 덜어내는 연습을 해봅시다!
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