타깃 페르소나 및 문제 정의
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타깃 세그먼트화: 연령, 관심사, 디지털 행동 패턴
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페르소나 설정: 대표 사용자 1~2명, 세부 특징 설정
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Pain/Needs 분석: 불편함(Pain)과 욕구(Needs) 기반의 후킹 요인 탐색
타겟 오디언스: 한국 방문을 고민하고 있는 외국인
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특징: K-POP, 드라마, 영화, 웹툰 등 K-culture에 대한 관심은 높지만, 실제 한국 여행에 대한 구체적인 정보나 경험이 부족합니다. 문화적 장벽, 언어 문제, 예산 등 여러 요인으로 인해 방문을 망설이거나 막연한 동경만 가지고 있는 경우가 많습니다.
타겟 세그먼트
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핵심 인사이트: 감성적 동경을 “현실적 실행으로 전환시키는 커뮤니케이션” 필요.
한국이 kpop만, 케데헌만 있는 나라 아니야? → 다른 매력 발산
한국의 문화 외 요소들의 낮은 인지도로 관광 이어지지 않음.
목표 및 KPI 설정
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콘텐츠 목표 명시: 인지도 제고, 유입 증대, 전환 유도 등
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성과 지표(KPI): 조회수, 완주율, 클릭률, 저장/공유 등 측정 기준
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행동 유도(CTA): 시청자가 취해야 할 구체적 행동 정의
영상 주제•
한국 방문을 고민하는 외국인을 위한 ‘유입형 홍보 영상’
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“한 번도 와본 적 없는 사람에게 한국의 매력을 어떻게 보여줄 것인가?”를 중심으로 구성
페르소나1
콘텐츠 목표
24시간 놀 수있는 흥의 민족
낮 →
1.
템플스테이
2.
도심 속 자연
3.
안정성
4.
접근성 좋은 자연과 유적지
5.
사계절에 따른 다양한 즐길 거리
6.
K푸드(해장국, 김치, 비빔밥 등등 특색의 먹거리 + 막걸리!)
7.
국립중앙박물관 (뮷즈, )