핵심 목표: “한국을 ‘화면 속 나라’로만 인식하는 외국인에게, 현실 속 감정으로 연결되는 첫 경험의 여정”을 설계하는 것.
1.
시장·트렌드 조사
“지금, 전 세계 관광객들이 한국을 어떻게 인식하고 있는가?”
2.
경쟁·비교 시장 분석
“비슷한 문화권(일본·대만·중국 등)은 어떤 방식으로 ‘첫 방문자’를 유도하고 있는가?”
3.
경쟁 콘텐츠 분석 (벤치마킹)
“비슷한 주제를 다루는 글로벌 홍보 콘텐츠들은 어떻게 후킹하는가?”
4.
핵심 인사이트 도출
“기존 콘텐츠의 한계는 무엇이며, 우리는 어디서 차별화할 수 있을까?”
개요
배경
세부내용
제출
이시안
류이신
김지현
박경진
권구철
초기 내용들
시장조사 정리
시장조사 요약
시장·트렌드 조사
"지금, 전 세계 관광객들이 한국을 어떻게 인식하고 있는가?"
2024년 한국 관광 실적
핵심 수치
•
외국인 관광객: 1,637만 명 (전년 대비 +48.4%)
•
총 지출액: 9조 2,600억 원 (전년 대비 +33.8%)
•
회복률: 코로나 이전(2019년) 94% 수준
•
사상 최대 지출 기록 달성
지출 구성
1위 쇼핑 37.8%
2위 숙박 33.9%
3위 식비 19.2%
지역 분포
•
서울 집중: 전체 지출의 66%
•
부산(해변·시장), 제주도(자연), 경기(테마파크·유적지)
관광객 연령 트렌드: 젊어지는 방한 관광객
2023년 연령 구성
•
전체 관광객: 1,103만 명
•
30세 이하: 35.6%
◦
21-30세: 25.3%
◦
31-40세: 20.6%
배경 요인
•
K-POP·드라마·한류 콘텐츠 영향
•
SNS·유튜브 통한 디지털 접점 확대
•
체험형·SNS 인증 여행 수요 증가
외국인 Z세대 관광 패턴 변화
전통 → 트렌디 지역 이동
•
명동 중심 → 성수동·한남동·익선동으로 분산
•
SNS 콘텐츠에서 영감을 얻어 여행 계획 수립
•
체험형·사진 인증 중심 관광 선호
주요 신규 핫플레이스
•
성수동: K-POP/글로벌 브랜드 팝업스토어 (무료 체험, 혼자 방문 가능)
•
미술관: 리움(관람객 50% 외국인), 대림, D뮤지엄
•
한남동: K-패션 플래그십 스토어 투어
국가별 선호 특징
일본 Z세대
•
카페·미식 중심 취향 여행
•
SNS 업로드용 체험형 콘텐츠 선호
K-POP 선호도 국가별 순위
1.
필리핀 88.9%
2.
인도네시아 86.3%
3.
인도 84.5%
4.
태국/베트남 82.7~82.9%
5.
중동(UAE/사우디) 73.0~85.9%
•
서구권(미국/캐나다/유럽)은 60~70% 수준
인기 체험 활동 TOP 5
1.
길거리 음식- 야식문화, 치맥 체험
2.
한옥 체험- 한복 착용 + 사진 촬영
3.
전통시장
4.
찜질방- 한국 고유 문화
5.
드라마 촬영지 - '인생샷' 목적
한국 관광의 핵심 강점
압축적 다양성
•
2시간 내 한강·북한산·강남 야경 모두 체험 가능
•
도시와 자연(산·바다)의 균형
•
사계절 뚜렷한 테마 관광
문화 경쟁력
•
K-POP + 전통문화의 공존 (힙한 문화 + 이국적 평화)
•
드라마, 영화, 뷰티, 패션의 글로벌 영향력
인프라 우수성
•
높은 치안 수준 (밤에도 안전)
•
세계 최고 수준의 대중교통·인터넷·배달 시스템
•
모바일 결제 편의성
독특한 사회 문화
•
정(情)과 환대 문화
•
식문화의 '공유' 중심 (외국인에게 인상적)
원본(백업)
경쟁·비교 시장 분석
“비슷한 문화권(일본·대만·중국 등)은 어떤 방식으로 ‘첫 방문자’를 유도하고 있는가?”
국가 | 첫 방문자 유도 방식 | 핵심 전략 키워드 |
일본 | 정제된 감성과 조용한 체류형 여행을 통해 ‘일상의 깊이’와 ‘정중한 서비스’로 방문 유도 | 감성·정중함·정갈한 체류형 |
대만 | 로컬 거리·카페·시장을 중심으로 ‘현지인처럼 살아보는 하루’형 실감 여행 제공 | 로컬 체험·일상형·소확행 |
중국 | 자국 플랫폼과 대규모 콘텐츠를 활용해 내수 관광과 문화소비를 결합 | 규모 중심·폐쇄형·콘텐츠 연계 |
홍콩 | 세련된 도시미와 예술 이미지를 결합해 ‘작은 도시 안의 글로벌 감성’ 체험 제공 | 도시 예술·패션·단기 체험 |
싱가포르 | 첨단기술·안전·청결을 기반으로 한 스마트 관광도시로 신뢰감 형성 | 기술·안전·효율 중심 |
태국 | 축제·페스티벌 등 참여형 이벤트를 통해 ‘함께 즐기는 문화 체험’ 유도 | 참여형·축제형·현장 경험 |
베트남 | K-콘텐츠를 자국 감성으로 재해석해 공감·정서 중심 관광 홍보 전개 | 감성 스토리·로컬화·정서 공감 |
한국 전략 구분 | 한국의 첫 방문자 유도 방식 | 세부 실행 방향 | 핵심 키워드 |
1. 감성 + 에너지 결합 | 정적인 감성이 아닌 감정선과 생동감이 공존하는 체험형 문화로 유도 | K-POP 공연·야시장·야경 등 감성적이면서 활기찬 콘텐츠로 ‘즉각적 몰입’ 유도 | 감성 체험·생동감·몰입형 |
2. 첨단 + 전통 공존 도시관광 | 첨단 기술 속에서도 인간적 따뜻함이 느껴지는 도시로 포지셔닝 | AR·AI 기반 안내·결제 시스템에 한옥·시장·길거리 감성을 결합 | 스마트시티·인간미·하이브리드 도시 |
3. 참여형 체험 + 스토리텔링 | K-POP·푸드·패션 등 문화 콘텐츠에 참여형 경험을 결합 | 체험형 클래스, 팬미팅, 음식 만들기 등 ‘직접 참여형 관광 상품’ 강화 | 참여형 한류·체험 관광·공감 스토리 |
4. 콘텐츠 다양성·포용성 강화 | 다문화·다세대가 공존하는 열린 문화 허브로 확장 | 외국인 참여 행사, 다언어 프로그램, 로컬 협업 콘텐츠 제작 | 포용성·다양성·글로벌 허브 |
5. 정서 + 속도 균형 | 감성의 섬세함과 도시의 리듬감을 동시에 전달 | 감성 영상미(드라마·음악) + 빠른 트렌드(패션·푸드)로 시각적 흡입력 강화 | 감성 도시·트렌드 속도·리듬감 있는 여행 |
경쟁 콘텐츠 분석 (벤치마킹)
“비슷한 주제를 다루는 글로벌 홍보 콘텐츠들은 어떻게 후킹하는가?”
정리
나라별 경쟁 콘텐츠 분석 표
분야 | 미국 | 일본 | 한국 | 한국의 차별점·의미 |
K-POP | 대형 자본 중심 음악 산업 | 아이돌 시스템 중심 구조 | 감정적 몰입을 유도하는 비주얼 연출과 팬과의 쌍방향 소통 | 듣는 문화를 넘어 참여형(공연·챌린지·UGC) 문화로 확장 → 여행 유입 효과 높음 |
드라마 & 영화 | 블록버스터 중심 | 철학적 서사 | 현실적 감정선(인물 간 감정, 일상 속 따뜻함) + 세련된 영상미 | 감성 서사 + 현대적 미학의 결합으로 세계적 몰입감 제공 |
예능 | 토크쇼 중심 | 폐쇄적 유머 | 공감·리얼리티 중심 포맷 | 일상·인간미 중심의 공감형 예능으로 한국 사회의 매력 전달 |
웹툰 | – | 깊은 서사 구조, 폐쇄적 플랫폼 | 스토리 다양성 + 모바일 접근성 + 글로벌 확장 | 스토리 IP 생태계 형성 (드라마·영화로 확장, 한류 콘텐츠 원천) |
뷰티 & 패션 | 럭셔리 중심 (프랑스) | 미니멀리즘 (일본) | 세련됨 + 실용성, 빠른 트렌드 반영과 가성비 | Z세대 중심 “스타일의 나라” 이미지 구축 |
음식 (K-푸드) | 일본: 정갈함중국: 강한 향신료 | — | 정성·따뜻함·공유의 미학 | 경험 중심 소비, 김치·비빔밥·불고기 등 체험 욕구 유발 |
한국어 & 한글 | — | — | 구조적으로 단순하고 균형감 있는 미학적 문자 체계 | 단순 문자가 아닌 디자인 자산 + 문화 상징성으로 평가 |
종합 결론 | 규모 중심 | 깊이 중심 | 감정선·다양성·트렌드 속도 | 공감·감성·창의성 + 기술 결합으로 “직접 체험하고 싶은 문화” 형성 |
나라별 유튜브 홍보 콘텐츠 벤치마킹
국가 | 주요 전략 축 | 구체적 홍보 방식 | 후킹 포인트 |
| 한국 | K-콘텐츠 중심 한류 마케팅 | K-pop, 미식, 감성여행을 결합한 글로벌 캠페인. 유튜브·틱톡 등 숏폼 중심 확산. | 한류 감성·음악·라이프스타일의 몰입형 경험 |
| 일본 | 지역 문화·미식·축제 중심 체험 콘텐츠 | 도쿄·교토·오사카의 전통문화, 지역 미식 스토리텔링 콘텐츠 제작. 인플루언서 협업 및 시부야 등 거점 광고 강화. | 감성적 로컬 문화+SNS 체험 콘텐츠 |
| 대만 | 로컬 문화+미식 스토리텔링 | ‘친구와 함께하는 로컬 탐방’ 등 일상 속 체험 중심 영상. 미식과 문화 감성 결합. | 친근한 일상형 로컬 경험 |
| 중국 | 자국 플랫폼 기반 디지털 홍보 | 웨이보·위챗·샤오홍슈 등 SNS를 통해 드라마 촬영지·문화유적 홍보, 실시간 후기 확산 | SNS 기반 실시간 노출·참여형 구조 |
역사문화·미식 스토리텔링 | 문화유산·자연경관·음식 결합한 감성적 내러티브 영상 | 전통문화와 현대 소비 감성 결합 |
핵심 인사이트 도출
“기존 콘텐츠의 한계는 무엇이며, 우리는 어디서 차별화할 수 있을까?”
구분 | 주요 내용 | 핵심 인사이트 |
기존 콘텐츠의 한계 | 한류는 인기는 높지만 획일화·상업성이 문제로 지적됨. 비슷한 콘셉트 반복으로 피로감 형성 | 감정선은 유지하되 새로운 시각과 진정성 있는 서사 강화 필요 |
장르별 포화 지점 | K-POP은 진입장벽, 드라마·예능은 스토리 반복, 뷰티·패션은 색감 약화, K-푸드는 이미지 고착 | 콘텐츠 다양화와 새로운 장르 확장이 필수 |
전환 구조의 정체 | 콘텐츠 소비는 높으나 소비→방문 전환율 낮음(40%) | ‘여행 동기’ 설계 및 체험형 연결 구조 필요 |
문화 다양성 결핍 | 비(非)아시아권에서 포용성 부족 평가 다수 | 다문화·다세대 스토리로 글로벌 공감대 확대 |
차별화 방향 | 감정에서 공감으로, 보여주기에서 이야기로, 관람에서 참여로, 기술과 감성 융합 | 참여형 경험 + 감성 스토리텔링 강화 |
앞으로의 기회 | 다양화·진정성·현지화·경험화·보편감성 다섯 가지 기회 요인 도출 | 진정성·다양성·체험성이 차세대 한류의 핵심 경쟁력 |
종합 결론 | 한류는 ‘보는 문화’에서 ‘함께 느끼는 문화’로 전환 중 | 사람 중심의 경험형 한류로 진화해야 지속 가능 |
1.시장조사 - 권구철
2. 경쟁 비교 시장분석 -시안,경진
3. 경쟁 콘텐츠 분석 (벤치마킹) 지현,이신
4. 핵심 인사이트 도출 - 완료
자기가 해당하는 항목 꼭 읽어보고 내용 요약하기
ex)
1.
경쟁 콘텐츠 분석 (벤치마킹)
K-POP은 한류의 가장 강력한 진입 콘텐츠다.
음악을 단순히 듣는 것이 아니라 팬들이 공연·챌린지·콘텐츠로 직접 참여하는 문화로 발전했다.
미국의 대형 자본 중심 음악, 일본의 아이돌 중심 시스템에 비해 ← 이 내용이 해당 주제의 키 포인트임
한국은 감정적 몰입과 비주얼 연출력, 팬과의 쌍방향 소통에서 확실한 경쟁력을 보인다.
해외 팬 40% 이상이 “K-POP을 보고 한국을 방문하고 싶다”고 응답할 만큼,
실제 여행 유입 효과가 높은 콘텐츠다.
꼭 내용 읽어보기
즉, 이 내용은 콘텐츠 분석(벤치마킹) 내용임 요약 내용은 다음과 같음
ex)
미국의 대형 자본 중심 음악, 일본의 아이돌 중심 시스템에 비해
한국은 감정적 몰입과 비주얼 연출력, 팬과의 쌍방향 소통에서 확실한 경쟁력을 보인다.
해외 팬 40% 이상이 “K-POP을 보고 한국을 방문하고 싶다”고 응답할 만큼,
실제 여행 유입 효과가 높은 콘텐츠다.