프로젝트 기간 및 제출 안내
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프로젝트 수행 : 25/10/28(화) ~ 25/11/10(월)
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주제 선정 구글폼 제출 : 10/28(화) 18:00
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SNS 업로드 설정(선택) : 프로젝트 기간 내 자유롭게 업로드
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프로젝트 결과물 제출 : 11/07(금) 16:00
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프로젝트 발표 및 구두 피드백 : 11/10(월) 14:00
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다면 평가 및 KPT 회고 : 11/10(월) 19:00
11월 7일까지 완성해야 할 전체 로드맵
Day 1~2 = 시장 조사 및 인사이트 탐색 , 오전 10월 30일
핵심 목표: “한국을 ‘화면 속 나라’로만 인식하는 외국인에게, 현실 속 감정으로 연결되는 첫 경험의 여정”을 설계하는 것.
1.
시장·트렌드 조사
“지금, 전 세계 관광객들이 한국을 어떻게 인식하고 있는가?”
2.
경쟁·비교 시장 분석
“비슷한 문화권(일본·대만·중국 등)은 어떤 방식으로 ‘첫 방문자’를 유도하고 있는가?”
3.
경쟁 콘텐츠 분석 (벤치마킹)
“비슷한 주제를 다루는 글로벌 홍보 콘텐츠들은 어떻게 후킹하는가?”
4.
핵심 인사이트 도출
“기존 콘텐츠의 한계는 무엇이며, 우리는 어디서 차별화할 수 있을까?”
Day 3 = 목표 및 KPI 설정, 타깃 페르소나 및 문제 정의, 10월30일
목표: “우리 영상이 어떤 변화를 만들어내야 하는가?”
“누가 우리 영상을 봐야 하며, 그 사람의 ‘불편함과 욕구’는 무엇인가?”
목표 및 KPI 설정
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콘텐츠 목표 명시: 인지도 제고, 유입 증대, 전환 유도 등
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‘한국 첫 방문 유도’ 캠페인으로 신규 외국인 관광객 유입 증가
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신규 외국인 관광객 유입 증가
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K-콘텐츠 팬층의 관심 → 방문 전환 촉진
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성과 지표(KPI): 조회수, 완주율, 클릭률, 저장/공유 등 측정 기준
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도달(Reach)→ 조회수, 노출수
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관심(Engage) → 좋아요, 댓글, 저장, 공유
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전환(Convert)→ 링크 클릭, 팔로우, 웹사이트 방문
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행동 유도(CTA): 시청자가 취해야 할 구체적 행동 정의
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세부 목표 (SMART 기준):
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-SNS 기반 유입률 10% 향상
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콘텐츠 완주율 70% 달성
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캠페인 해시태그 1만 회 노출
타깃 페르소나 및 문제 정의
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타깃 세그먼트화: 연령, 관심사, 디지털 행동 패턴
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K-컬처 팬층 (한류 중심)◦
미식 트렌드형 (푸드 중심)◦
감성 여행자 (정서 중심)•
페르소나 설정: 대표 사용자 1~2명, 세부 특징 설정
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Pain/Needs 분석: 불편함(Pain)과 욕구(Needs)
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페인 니즈 기반 후킹 요인 탐색
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“화면 속 장면, 직접 가보고 싶다”
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“SNS에서 본 그 맛, 직접 먹어보고 싶다”
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“빛이 예쁜 거리, 내가 걷고 싶다”
Day 4 = 콘셉트 기획 및 메세지 기획, 10월31일
목표: “우리 영상이 전달할 ‘하나의 감정과 문장’을 만든다.”
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키 메세지: 한 문장으로 요약되는 주제
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핵심 메시지
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서브 메시지
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톤앤매너 정의: 감성 / 유머 / 공익 / 정보형 등 스타일 설정
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슬로건&카피라이팅: 감정적, 인지적 반응을 유도할 문장 설계
Day 5 = 콘셉트 기획 및 메세지 기획 11월3일
목표:
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포맷 결정: 숏폼, 카드뉴스, 인터뷰 등 형식 선택
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제작 실행: 메시지 시각화, 계획, 편집 요소, 저작권 검증
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배포 전략: 플랫폼별 업로드 타이밍, 해시태그, CTA 포함
Day 6 = ppt 제작 AI 제작 및 편집, 배포 전략 11월4일
목표:
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포맷 결정: 숏폼, 카드뉴스, 인터뷰 등 형식 선택
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제작 실행: 메시지 시각화, 계획, 편집 요소, 저작권 검증
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배포 전략: 플랫폼별 업로드 타이밍, 해시태그, CTA 포함
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홍보 프로젝트 기획안
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타깃 페르소나
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소개할 한국의 매력 요소
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홍보 프로젝트를 통한 기대 효과
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숏폼 기획 의도 (500자 이내)
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썸네일 1종 (Figma 제작)
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채널 별 업로드 시 부가 항목 (SNS에 업로드 할 경우에만 작성)
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인스타그램 : 캡션 및 해시태그
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유튜브 쇼츠 : 고정 댓글
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틱톡 : 캡션 및 해시태그
Day 7 = ppt 제작 AI 제작 및 편집, 배포 전략 11월5일
목표:
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포맷 결정: 숏폼, 카드뉴스, 인터뷰 등 형식 선택
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제작 실행: 메시지 시각화, 계획, 편집 요소, 저작권 검증
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배포 전략: 플랫폼별 업로드 타이밍, 해시태그, CTA 포함
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홍보 프로젝트 기획안
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타깃 페르소나
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소개할 한국의 매력 요소
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홍보 프로젝트를 통한 기대 효과
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숏폼 기획 의도 (500자 이내)
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썸네일 1종 (Figma 제작)
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채널 별 업로드 시 부가 항목 (SNS에 업로드 할 경우에만 작성)
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인스타그램 : 캡션 및 해시태그
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유튜브 쇼츠 : 고정 댓글
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틱톡 : 캡션 및 해시태그
Day 8 = 최종 결과물 피드백 및 수정, 대본 11월6일
목표: 최종 영상과 ppt 그리고 대본 더블체크로 오타 또는 상이한점 피드백과 수정
Day 9 = 성과 검증 및 최종 발표 11월7일 16시
목표:
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성과 측정: 조회수, 완주율, 반응률, 댓글 등 데이터 분석
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비교 검증: 유사 콘텐츠 대비 성과 차이 평가
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지속적인 개선: 후킹 포인트, 영상 길이, 메시지 등 A/B 테스트 → 리워크 → 시리즈 확장