채널YouTube 16:9
목표 및 KPI 설정•
콘텐츠 목표 명시: 2026년도 상반기까지 한국 첫 관광 시 주요 도시 위주의 관광을 했던 외국인을 타겟으로 인스타그램 숏츠 영상 콘텐츠를 통해 좋아요 500개 이상, 조회수 5만 이상 달성하여 재방문율 전년 대비 3% 증가시키고 외국인 관광객의 주요 도시 외 지역 인지도 향상을 목표로 한다.
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성과 지표(KPI): 좋아요 500개 이상, 조회수 5만 이상
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※ 추가적인 사안은 프로젝트 실행하며 보완
타깃 페르소나 및 문제 정의 (PPT 제작 시 필수 포함)
타깃 페르소나 및 문제 정의 (PPT 제작 시 필수 포함)[ 남, 30대, IT 계열 종사자]
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성별 : 남
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나이 : 30대
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직업 : IT 계열 종사자
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국가 권역 : 동양권
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기존 관광 도시 : 서울
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상황 :
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E-Sport 관심이 많아 서울 관광 이력이 있음.
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직장생활 5년 차 과도한 근무량으로 인해 리프레쉬하고 싶은 욕구가 있음.
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업계 특성상 식사를 잘 못 챙겨 먹고, 장기 연차가 어려움.
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페인포인트 :
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일 중심의 불규칙적인 일상과 정신적/신체적 피로 누적
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서울 관광 경험 후 도시 관광의 특색을 느끼지 못해 ‘새로움 결핍’을 느끼고 있음.
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정보 탐색의 피로와 선택의 어려움
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니즈 :
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즉흥적으로 떠나서 리셋할 수 있는 근거리 해외 관광을 원함
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한국의 고유하고 특별한 문화(풍경, 체험 등)에 대한 탐색 욕구
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직접 체험하고 감각적으로 즐길 수 있는 몰입 경험 선호 → 로컬 먹거리, 야경ㆍ계절 비주얼
[ 여, 40대, 전업주부,]
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성별 : 여
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나이 : 40대
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직업 : 전업주부
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국가 권역 : 동양권
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기존 관광 도시 : 부산
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상황 :
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친구들과 정기모임을 하면서 년 1회 해외관광을 다님.
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k 의료ㆍ뷰티에 관심이 있어 부산 관광 이력이 있음.
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최근 ‘건강 + 감성’ 여행에 관심이 생겨 ‘슬로우 투어리즘’을 찾아보고 있음.
* 대중 관광과 달리 단기간의 이동보다는 한 지역에 머물며 그곳의 문화, 역사, 자연을 깊이 체험하는 여행 방식
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페인포인트 :
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부산 관광 시 높은 교통 혼잡도로 인해 피로감을 느낌
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대중 관광 중심 코스에 피로감 (사진만 찍고 이동하는 여행은 NO)
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친구들과 함께 머물며 체험할 수 있는 ‘소셜형 체류 공간’ 부족함을 느낌
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니즈 :
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‘건강 + 뷰티 + 감성’이 혼합된 여유로운 체류 관광 선호
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친구와 함께 공유하고 경험할 수 있는 ‘감성 체험 중심 콘텐츠’ 선호
[가족, 4명 (40대 2명, 10대 2명), 공무원]
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성별 : 가족 구성원
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나이 : 40대(부, 모), 10대 두 자녀
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직업 : 공무원
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국가 권역 : 서양권
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기존 관광 도시 : 서울, 부산 주요 도시 관광
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상황 :
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5년 전 가족 휴가로 한국을 1주일 방문하여 미식, 도시 체험(K-pop콘서트, 팝업스토어 등)을 하였음.
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부모는 자녀들이 현대 문화만이 아닌 타국의 전통 문화도 접할 기회가 있었으면 좋겠다는 바람이 있음.
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26년도 휴가 계획을 세우는 중이며 소도시의 평온한 자연을 느끼고 싶어 다양한 나라를 탐색 중임.
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페인포인트 :
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세대별 흥미와 선호도 차이로 인한 관광 일정 만족도 충돌 경험 있음.
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한국 관광 시 도시 위주의 관광을 했으며 도시 관광에 대한 추가적 감흥과 흥미 부족함.
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니즈 :
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자녀 및 부모 모두 만족할 수 있는 관광 장소와 일정을 희망함.
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서양 문화권 삶의 방식과는 차별화된 타국의 소도시에서 느낄 수 있는 특색 있는 경험을 원함.
[남성, 3명 (대학생 3명), 서양권]
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성별 : 남성
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나이 : 20대 초반
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직업 : 대학생, 3명
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국가 권역 : 서양권
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기존 관광 도시 : 서울
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상황 :
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외향적인 성격이며 활동적인 경험을 선호함.
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서울 관광 후 서울에서 할 수 있는 새로운 경험은 없다고 생각하며 한국의 다른 지역도 유사할 것이라는 인식이 있음.
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친구들과 동양권 국가 ‘로드트립 (렌트카)’ 예정이며 장소 및 루트를 탐색하고 있음.
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페인포인트 :
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대부분 나라에서는 도시 간 이동 시간이 길고 비용이 많이 들어 여러 도시를 가기 어려움.
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도시 위주 관광으로 한국 여행의 다양성을 느끼지 못함.
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첫 방문 때 한국의 도시 음식 일부가 입맛에 맞지 않아 도시 음식에 대한 선입견이 생겼고 호기심 저하됨.
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니즈 :
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최소한의 비용과 시간으로 다양한 지역을 관광하며 색다른 경험을 하고 싶음.
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지역의 특색 있는 음식을 경험하고 싶은 호기심이 있음.
콘셉트 및 메세지 기획 •
키 메세지 : K-Heritage Swag: Off the Map, On the Mood.
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톤앤매너 정의 : 로컬 + 감성 + 힙함
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슬로건 & 카피라이팅 :
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No Guide. Just Vibe. (슬로건 - 영상 제목)
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스토리보드•
레퍼런스 :
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스토리보드
영상 테마 및 구성 | “K-Heritage Swag: Off the Map, On the Mood.”- (슬로건) No Guide. Just Vibe.
도시 밖 로컬에서 만날 수 있는 액티비티와 휴식의 만남.
복잡한 일정에서 벗어나 감정에 집중하는 여정을 통해 진정한 여유와 자심감을 회복할 수 있음.
외국인 관광객의 호기심과 흥미를 자극하여 재방문을 유도하는 콘텐츠임.
intro) 아래 이미지 참고
본영상)로드트립, 자연풍경, 절 방문, 체험활동, 로컬 음식, 유적지 방문
※ 봄 (동양권, 40대, 전업주부 - 정윤) / 여름 (서양권, 20대, 대학생 3명 - 수현) / 가을 (동양권, 30대, it 직장인-하늘) / 겨울 (서양권, 가족, 4명 - 유영) (15초씩 3개 장면씩)
※ 각 페르소나별로 하나의 계절을 설정해서 계절의 특생을 살리고 페르소나를 타겟한 활동들
outro)30대 남자는 이불을 걷고 들어가고, 40대 전업주부 얼굴에 팩 붙이고 이불을 몸으로 끌어다니고, 20대 대학생들이 베개를 제자리에 찾아서 베개를 편하게 좀 베고 , 40대 가족의 아빠가 애기들 자고 있고 무드등 끄고 자는 모습. (한컷씩 딱딱딱딱 - ) 창밖으로 비행기가 슈웅 날라가면서 끝. → 문구 쫙(no guide just vibe.) |
영상 길이 | 1분 30초 |
영상 사이즈 | YouTube 16:9 |
시나리오 공통 컨셉 | - 대한민국만의 ‘감성 + 로컬 + 힙함’을 전달할 수 있는 콘셉
- 각 페르소나별로 니즈를 충족하거나 페인포인트를 긁을 수 있는 요소가 들어가야됨
- 시골에서 즐길 수 있는 활동과 휴식을 보여줄 수 있는 장면 강조|- 로컬감ㆍ계절감을 반영할 수 있는 요소의 이미지들을 활용해서 계절감 극대화
- 색감 : 이미지의 색감은 아래 계절의 색상표를 반영(후작업으로 계절을 바꿀 수 있다는 걸 감안하고 너무 구애 받지는 말 것)(영상 편집툴을 통해서 전체적인 이미지의 색감을 맞춤
)- 전개 : 중간 전개 (4 ~ 5초 단위로 씬 전환) (1분 30초 기준 16개 이미지) |