질문 TIP!
[4단계 질문 프레임워크]
1.
현재 상황 / 하고자 하는 목표
a.
현재 어떤 작업을 하고 있고, 무엇을 하고싶은지를 간단하게 설명해주세요.
2.
시도한 방법 / 현재 진행 상태
a.
어떤 방법들을 시도해보았는지 요약해주세요 (참고자료를 같이 가지고 오셔도 좋습니다.)
3.
어려운 점 / 막힌 지점
a.
무엇이 잘 안되는지, 어떤 부분에서 막혔는지를 명확하게 설명해주세요.
4.
문제관련 참고 자료 / 관련 코드
a.
관련 코드, 에러메시지, 문제 해결을 위해 참고한 자료 등을 공유해주세요.
팀 질문
전체 정리 피드백
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kpi 몇개 정해야하는지 모르겠음
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현전
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kpi여러개 설정해도 되지만, 여러개 진행하면 나아가가고자하는 방향이 많으면 분산이 될 수 있음
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주요는 1-2개 잡고 나머지는 도와줄 수 있는 kpi로 잡는게 좋을듯
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메인은 클릭전환률 나머지는 부수적인 데이터로 첨부해주면 좋지않을까라는 생각이 듬
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태경
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좋은 성분을 더 자주 먹기 이런식으로 가도 좋을듯
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바뀐 캠페인의 랜딩페이지 조회수와 클릭률의 차이가 얼마나 나는지를 실험계획에 넣는것도 좋을것같음
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광고 돌리는건 전체로 돌리고 성과를 보고 타깃을 좁혀가는것도 좋겠다고해서 일단 이렇게 잡아봤다.
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현전
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도달 캠페인에서 보통 브로드하게 먼저 잡음. 연령대 이런거 찾은 다음 점점 줄여감
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지금은 유의미한 결과를 보기에는 미드 퍼널이나 로우 퍼널 단에서 어느정도 데모 타깃이나 관심사 타깃을 잡고 가는게 좋을것같음
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도달 트래픽 하는거 보면 예산이 분산돼 데이터가 크지 않을 수 있음
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하나의 목적에 맞춰서 하기에 좋을것같음
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태경 튜터님 의견 동의
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예산 제한적이니 하나의 전하고자 하는 메시지를 적용하고 그에 맞게 kpi를 설정하면 될듯
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태경
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캠페인 메시지 설정 구성하고 다음 단계 퍼널을 조성하고 구성해야할것같음
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당을 줄이는 이유가 더 많이 일상에서 맥도날드를 즐길 수 있도록 옵션을 하는 이유가 뾰족해지면 → 반응률비교하고 활용하기에 좋을것같음
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마케팅방안 질문 . 배달원 같은 특정 직업을 타깃으로 잡는게 가능한가?
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어쨋든 타깃이 여성이니까 시간 타깃팅으로 하기에는 머신러닝 최적화가 조금 어렵지 않을까라는 생각이 듬
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하나의 이벤트가 50건 이상 발생해야 매체가 효율적으로 작동을 잘 하는데 예산이 적게 되면 최적화 시간도 길어지고 잘 안되니까 , 시간 타깃팅 하면 좀 더 지연됨 → 그냥 온고잉 캠페인으로 하는걸 추천
개인 질문
팀 질문 없이 개인 질문 시, 팀 질문은 작성하지 않으셔도 됩니다.
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멘토님 코멘트
팀 단위의 질의응답 시 팀의 서기가 직접 작성해주세요•
수빈튜터님
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데이터
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문제제기는 월이 지나면서 하락한거라 좀 더 연결성이 좋으려면 5월과 6월 별점 데이터를 추가로 보면 좋을것같다고 생각
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6월에 1점을 분석했더니 짜다라는게 나왔다라는걸로 더 근거가 명확해진다
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월별 평점이 존재하냐?
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이건 확인해보고 추가하면 좋을것같다
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나트륨과 당류 상관관계가 있다 → 상관관계가 있기떄문에 함께 해결하기로 했다는게 자연스러운 흐름은 아닌것같다라는 생각이 들었음 → 그냥 독립적으로 보면 말이 맞는것같아서 이거 말만 좀 자연스럽게 수정하면 좋을것같음
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나트륨 양이 상승하면 당 양도 상승한다 → 설명 들었을때는 나트륨과 양이 상관관계 보다는 인과관계가 있다는것처럼 느껴짐 → 도표는 상관관계지 인과관계는 아님. 말은 납득이 가지만 함께 해결하기로 했다 이 흐름은 좀 애매
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식품 트렌드, 지향 건강이기 떄문에 나트륨과 당류를 둘다 줄이겠다 이 흐름이 훨씬 합리적임 , 합리적이니까 둘다 줄인다 이건 말이 좀 이상함 → 트렌드를 바탕으로 안 좋으니까 줄인다라고 설정을 바꾸면 될듯
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승인 질문 : 제가 이걸 가지고 왔을때 여기서 설명하고 싶었던건 음의 상관관계를 가지면 당류가 높으면 나트륨이 낮다 이런 관계를 갖고 있으면 ㅁ맛이 변할것같다라는 생각에 이걸 갖고 온건데 → 저당저염뿐만아니라 고당고염도 잘 팔리고 있으니까 우리가 같이 떨궈가도 잘 팔리지않을까라는 생각에 가져온거임 → 이런 설명을 위해 갖고 온건데 의도가 잘못된건지
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방금 들었을때 이 의도에 대해 알게됨. 맛을 위해 이걸 갖고 온거라 맛이 변하지 않는다는 내용을 추가로 정리를 하면 될듯
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태경튜터님
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데이터
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월별 평점이 없으면 월별 검색량을 추가하면 좋을것같음
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최근에는 저속노화 이런 군집이 새로 생겼다고 생각해서 민감도가 높은 사람들을 동일하게 봤다 생각하고, 선호도 영역에서 성분을 보는 영역으로 확장했다는 식으로 상관관계를 고려하여 옵션을 추가한다는 설명만 보완되면 될것같음. 구성만 바꾸면된다
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현전튜터님
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상관관계는 처음 보는 사람도 이해할 수 있도록 쉽게 설명하면 좋을것같고
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데이터 분석 해준 내용이 당에 관련된 내용을 소재에 녹이면 참 좋겟다라는 생각을 했고
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시간
추가 피드백
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좋은 타깃팅 → 소재가 좋아야함 → 타깃팅 지금 충분 → 어떤 소구점을 접목시킬지를 고민해라
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타깃팅 연령대, 관심사, 기방문자, 신규 건강식 관련 타깃 → 기존 타깃팅 + 건강 관심있는 타깃으로 가져가는거 추천
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집중해야하는 캠페인 목표를 사람들에게 효과적으로 알리려면 어떻게 해야할까를 생각하면 됨
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퍼널 분석에서 정성적으로 쓰고
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타깃은 넓게
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가설 설정은 해야함
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다 쓰시되 해야할 부분들에 대해서만 마킹을 하는게 좋겠다
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타깃팅 많이해도 효율 안 좋음
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잠재고객 도달에 집중해라
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메타 할거면 adv 타깃 좋다 → 어드벤티지 타겟 , 메타 ai 활용해서 잠재고객한테 도달 더 잘하는 타깃
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퍼포먼스 맥스 검색해보기 pmax
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메타는 어드벤티지 타깃
참고
코멘트 이후 시도해볼 Action
1.
5월과 6월 별점 데이터를 추가 분석
2.
광고 타깃은 브로드하게 x
3.
퍼널 분석
a.
미드 퍼널이나 로우 퍼널 단에서 어느정도 데모 타깃이나 관심사 타깃을 잡고 가는게 좋을것같음
4.
상관관계 부분 말 수정
a.
맛을 위해 이걸 갖고 온거라 맛이 변하지 않는다는 내용을 추가로 정리를 하면 될듯
5.
시간 관련 마케팅 방안 빼기
6.
kpi 메인 클릭전환률로 잡고 나머지는 부수적으로
7.
좋은 성분을 더 자주 먹기 이런식으로 가도 좋을듯
8.
바뀐 캠페인의 랜딩페이지 조회수와 클릭률의 차이가 얼마나 나는지를 실험계획에 넣는것도 좋을것같음
9.
광고 메시지 통일되었으면 좋겠다. ⇒ 건강? 요런 느낌으로