겹치는 고객군 1개 도출 후, 스파르타의 USP 제안
필수 1) 매체 플래닝 전략 수립 및 기대효과 작성
목적 •
마케팅 목표를 달성하기 위한 최적의 매체 플래닝 설계
구현 내용•
앞서 정의한 3개의 고객 세그먼트별 페인포인트 및 니즈를 고려하여, 각 세그먼트에 가장 효과적으로 메세지를 전달할 수 있는 매체 플래닝을 설계한다.
1.
매체 선정
•
시장 분석 및 각 세그먼트별 특징을 고려해 적합한 매체를 선정하고, 선정 이유를 설명한다.
◦
예: 대학생 → 인스타그램 숏폼 광고
2.
구체적인 매체 활용 방안 제시
•
각 매체를 어떤 목적으로, 어떤 타겟에게, 어떤 메시지로 활용할지 구체적으로 설명한다.
◦
예: 인스타그램 → 대학생 타겟에게 릴스를 활용해 “AI 스킬로 과제 시간 단축” 메시지 전달
3.
기대 효과 작성
•
KPI를 설정하고, 설정한 이유를 설명한다.
◦
각 세그먼트별 매체 전략이 목표를 어떻게 달성할 수 있는지 명확히 연결하여 작성
매체별 시장 조사 및 특징 분석
고객군별 매체 후보군 선정 & 이유 정리
매체별 메시지 설계
KPI 설정 및 기대효과 작성