01. 개요
한국관광공사로부터 ‘재방문 관광객 대상 홍보 영상’ 제작을 의뢰받았습니다.•
한국관광공사는 ‘Visit Korea Year 2026’ 캠페인을 추진하며, SNS 채널를 통한 외국인 관광객 재방문율 향상에 집중하고 있습니다.
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2024년 방한 외래 관광객의 재방문율은 54.7%로, 2019년 58.3% 대비 하락세를 보이고 있습니다. 특히 "한국은 서울을 한 번 방문하면 다시 올 이유가 없다"는 평가가 여행 업계에서 나오고 있습니다.
기대 성과•
잠재 관광객들의 의구심을 해결하면서 바이럴리티가 있는 마케팅 영상을 제작해 예산 없이도 효과적으로 재방문 관광객을 유치한다.
02. 배경
프로젝트 배경•
미국, 호주, 뉴질랜드 등 선진 관광국들은 재방문율 향상을 핵심 전략으로 채택하고 있습니다. 재방문 관광객은 신규 관광객 대비 마케팅 비용이 5배 낮고, 체류 기간이 길며, 소비 활동이 활발합니다.
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한국 관광 시장은 2024년 방한 외래관광객 1,633만 명 중 재방문율은 54.7%로 하락세이며, 서울 방문율 77.2%로 지역 집중도가 매우 높습니다. 한 번 방문했던 관광객들이 한국의 새로운 지역·계절·경험을 접하지 못하고 돌아가는 경우가 많습니다.
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한국관광공사는 ‘변화된 일상 속 새로운 한국’을 보여주는 홍보 영상을 통해 재방문을 유도하고자 합니다.
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이번 프로젝트는 AI를 활용한 숏폼으로, 한국의 변화된 모습과 여전히 매력적인 일상을 담아내 한 번 방문한 외국인 관광객이 "다시 오고 싶은 나라, 새로운 한국의 매력"을 발견할 수 있도록 하여 재방문율을 향상 시키는 것을 목표로 합니다.
콘텐츠 마케터인 여러분은 ‘다시 찾는’ 대한민국 홍보 프로젝트 를 담당하게 되었습니다. 영상 주제•
한국을 이미 방문한 외국인을 위한 ‘재방문 유도형 홍보 영상’
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“다시 찾는 이유, 또 다른 매력의 발견”을 중심으로 구성
제작 조건•
영상 비율: 16:9 or 9:16 (택1)
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9:16 : 숏폼으로 활용하기 용이한 비율
16:9 : 기본적인 영상 비율, 숏폼 변환 시 수정 필요
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채널에 맞는 비율을 전략적으로 선택해보세요!
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영상 길이: 최대 3분 이내의 숏폼 영상
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영상 소스 : 모든 영상은 AI생성 소스만 활용 (이미지, 영상, 나레이션)
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자막: 한국어 / 영어 병기 가능
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활용 툴: GPT, Perplexity, Midjourney, Sora2, ElevenLabs, Typecast 등
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썸네일 제작: Figma
03. 세부 내용
주제 방향: ‘다시 찾아도 새롭다’•
한국의 매력을 나타낼 수 있는 요소를 1가지 이상 포함합니다.
예) 로컬 여행 / 사계절 자연 / K-콘텐츠 / 첨단 교통 / 사람들의 친절함
타겟 오디언스: 한국을 한 번 방문하고 다시 찾지 않는 외국인•
특징: 한국에 1회 방문하여 서울에서 주요 관광지 관광을 진행한 경험이 있으나, 1회로도 한국을 알아보기 충분하다고 생각하여 한국 재방문의 필요성을 느끼지 않고 있습니다.
제작 가이드•
고려해야 할 질문들
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외국인 관광객은 왜 한국을 재방문하는가?
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재방문 관광객이 선호하는 활동과 장소는?
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첫 방문 때와 다르게 제공할 수 있는 가치는?
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제작 TIP
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데이터 기반 접근 : 실제 관광객 데이터와 트렌드를 반영하세요.
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ex. 유사 주제의 콘텐츠를 분석하여 우리 팀 숏폼에 적합하게 전략 수립
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타겟 맞춤 : 타겟 오디언스를 기반으로 타겟을 상세하게 설정하고 그들의 페인포인트와 니즈에 집중하세요.
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AI 도구 활용 : 여러 번 생성하고 비교하며 최적의 결과물을 찾으세요.
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숏폼 특성 고려 : 유입, 시청 시간을 증가 시키기 위한 전략적인 후킹 요소를 설계하세요.
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ex. 즉각적 관심 유발, usp 전달, 행동 유도
04. 제출
최종 제출 항목1.
발표 PPT
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홍보 프로젝트 기획안
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타깃 페르소나
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소개할 한국의 매력 요소
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홍보 프로젝트를 통한 기대효과
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숏폼 기획 의도 (500자 이내)
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썸네일 1종 (Figma 제작)
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채널 별 업로드 시 부가 항목 (SNS에 업로드 할 경우에만 작성)
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인스타그램 : 캡션 및 해시태그
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유튜브 쇼츠 : 고정 댓글
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틱톡 : 캡션 및 해시태그
2.
AI 생성 홍보 영상 (16:9 or 9:16, 최대 3분)
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영상 내 한/영 자막 및 내레이션 포함
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썸네일 1종 (Figma 제작) 포함
05. 트러블 슈팅 TIP
1. 숏폼 만들 때 편집 툴은 뭘 써야 하나요?
어떤 것을 활용하든지 상관없습니다. 잘 모르고, 어렵다면 CapCut, Premiere Pro를 추천합니다!
2. 미드저니 결과물이 광고, 마케팅 영상같지 않아요.
필수 과제 수행 중, 미드저니 결과물이 원하는 대로 나오지 않는다면 아래와 같이 보다 구체적인 프롬프트들을 사용해 문제를 해결할 수 있어요.
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프롬프트에 역할·광고 키워드 삽입: “product hero, advertising photography, macro, clean background, high-contrast, shallow depth”
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불필요 요소 억제: “minimal props, negative space, no hands, no text, plain backdrop”
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상세 예시: “cookie cracked, crumbs sharp, nutrition scale digits visible, natural window light”
3. 퍼플렉시티에서 답변을 받았는데, 정확한 것이 아닌 것 같아요.
퍼플렉시티를 활용하더라도 결과물이 항상 정확하지 않을 수 있으므로 반드시 더블체크를 해야 해요. 결과물이 의심스럽거나 더 확인이 필요하다면, 아래와 같은 기법들을 사용해 보세요.
1.
site:.gov OR site:.ac.kr OR site:.edu OR site:who.int 붙이기
2.
“원문 직접 인용 1문장 + 링크” 요구
3.
“수치가 나온 원문 스크린샷 링크 or PDF 위치(섹션/페이지)” 요구
4.
실제 존재하는 자료인지, 직접 링크와 파일을 통해 확인
4.
유튜브 쇼츠 썸네일 지정이 안돼요
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인스타는 릴스로 올릴 때 썸네일을 따로 설정 할 수 있어요!
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하지만 유튜브 쇼츠는 따로 썸네일 설정이 불가능해서, 보통 영상 맨 뒤 혹은 맨 앞에 0.1초 정도 썸네일 이미지를 넣어둔 다음에 업로드 할 때 썸네일 이미지를 선택합니다! (모바일로 쇼츠 업로드로만 가능)