녹화자료
0. INTRO
드.디.어 두 번째 프로젝트가 시작됩니다!
잠깐! 우리 어디까지 왔을까요?
심화 프로젝트 주차 목표
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SNS 및 광고를 통해 콘텐츠 유형 및 트렌드를 분석할 수 있다.
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AI 데이터 분석을 활용하여 인기 콘텐츠 유형 및 핵심 요인을 도출할 수 있다.
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트렌드를 기반으로 숏폼형 광고 콘텐츠를 기획하고 제작할 수 있다.
프로젝트 팀 편성
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1조, 2조 : 김선우 튜터님
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3조, 4조 : 문혜진 튜터님
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5조, 6조 : 최고은 튜터님
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7조 : 조연정 튜터님
튜터님 상주 시간 외에는 다른 튜터님께 사전 상담 신청 후 피드백 요청 가능
프로젝트 기간 및 제출 안내
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프로젝트 수행 : 25/10/28(화) ~ 25/11/10(월)
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주제 선정 구글폼 제출 : 10/28(화) 18:00
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SNS 업로드 설정(선택) : 프로젝트 기간 내 자유롭게 업로드
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프로젝트 결과물 제출 : 11/07(금) 16:00
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프로젝트 발표 및 구두 피드백 : 11/10(월) 14:00
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다면 평가 및 KPT 회고 : 11/10(월) 19:00
팀플 TIP
SNS 업로드 시 주의사항
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우리팀 만의 새로운 구글 계정을 생성하여 SNS에 가입하시는 걸 권장 드립니다.
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업로드 전 담당 튜터님과 함께 확인하는 과정을 가져주세요!
광고 캠페인 FIOW
시장 조사 및 인사이트 탐색
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시장·경쟁 분석: 업계 트렌드, 경쟁 강도, 주요 경쟁사, 틈새 시장 파악
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경쟁 콘텐츠 분석: 벤치마킹 브랜드의 주제, 톤앤매너, 반응 데이터 수집
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핵심 인사이트 도출: 기존 콘텐츠의 한계, 기회 포인트, USP 정리
목표 및 KPI 설정
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콘텐츠 목표 명시: 인지도 제고, 유입 증대, 전환 유도 등
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성과 지표(KPI): 조회수, 완주율, 클릭률, 저장/공유 등 측정 기준
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행동 유도(CTA): 시청자가 취해야 할 구체적 행동 정의
타깃 페르소나 및 문제 정의
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타깃 세그먼트화: 연령, 관심사, 디지털 행동 패턴
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페르소나 설정: 대표 사용자 1~2명, 세부 특징 설정
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Pain/Needs 분석: 불편함(Pain)과 욕구(Needs) 기반의 후킹 요인 탐색
콘셉트 및 메세지 기획
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키 메세지: 한 문장으로 요약되는 주제
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톤앤매너 정의: 감성 / 유머 / 공익 / 정보형 등 스타일 설정
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슬로건&카피라이팅: 감정적, 인지적 반응을 유도할 문장 설계
제작 및 배포 전략
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포맷 결정: 숏폼, 카드뉴스, 인터뷰 등 형식 선택
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제작 실행: 메시지 시각화, 계획, 편집 요소, 저작권 검증
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배포 전략: 플랫폼별 업로드 타이밍, 해시태그, CTA 포함
성과 검증 및 개선
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성과 측정: 조회수, 완주율, 반응률, 댓글 등 데이터 분석
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비교 검증: 유사 콘텐츠 대비 성과 차이 평가
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지속적인 개선: 후킹 포인트, 영상 길이, 메시지 등 A/B 테스트 → 리워크 → 시리즈 확장
1. 프로젝트 소개 (택 1)
2. 피드백 기준
완성도
과제가 요구한 내용이 충실히 작성되었는지 평가합니다.
1.
항목 충실도 & 논리성
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과제에서 요구된 모든 항목을 반영하였는가?
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분석–전략–실행안이 논리적으로 연결되어 있으며 일관된 흐름을 가지는가?
2.
문서의 정리 & 전달력
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문서가 매끄러운 흐름을 가지고 있으며, 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 잘 정리되었는가? (문서를 미적으로 꾸미는 것은 중요하지 않음)
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핵심이 잘 드러나고, 불필요한 중복 없이 명확하게 전달되었는가?
우수성
문제를 깊이 있게 분석하고 해결 방향을 제시하는 통찰력과 기획 역량을 평가합니다.
1.
통찰력
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문제의 표면적인 현상이 아니라 근본 원인을 파악하고, 날카로운 문제 정의를 제시했는가?
2.
차별성
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다른 나라와 구별되는 대한민국만의 강점을 살려냈는가?
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크리에이티브 시안(영상)과 메시지가 참신하면서도 설득력 있게 구성되었는가?
3.
실질적인 기여도
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제안한 전략이 캠페인 목표에 도움이 될 수 있는 실행 가능성을 갖췄는가?
4.
타깃 맞춤
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선정한 타깃의 페인 포인트와 니즈에 적절한 전략을 적용했는가?
3. GOAL: 최종 제출 및 발표
1. 주제 선정 구글폼 제출
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제공된 주제 2가지 중 1개를 선정해주세요.
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주제를 선정 후 구글폼을 작성하여 제출해주세요! (팀당 1개)
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제출 기한 : 10/28(화) 18:00
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팀 명, 주제 선정, 주제 선정 이유 등 작성
2. 결과물 제출
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일시 : 11/07(금) 16:00
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제출 방식 : 구글폼 제출 (구글폼 추후 공지)
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PPT : PDF 형식으로 변환하여 구글폼 제출
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숏폼 : MP4 형식으로 구글폼 제출
3. 발표회
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일시 : 11/10(월) 오후 2시
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발표 장소 : ZOOM (링크 당일 공개)
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발표 진행 상세
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발표 시간 : 각 팀 당 10분 (숏폼 시간 제외)
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발표 후 1팀 당 튜터 2분의 피드백 총 5분
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발표 순서 : 발표 당일 오후 2시 미니 게임 후 추첨을 통해 결정
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